‘We laten agencies wennen aan cookieloos adverteren’

Adverteren met cookies en het opbouwen van profielen daarmee heeft zijn langste tijd gehad. Technologiebedrijf Adhese bouwde een systeem dat op programmatic lijkt, dus herkenbaar in gebruik, maar zonder cookies kan werken.

In feite werkt het systeem vrij eenvoudig: bij uitgevers staat een adserver en daar boekt de adverteerder of zijn bureau direct zijn campagne in. Van daar uit wordt geboden op beschikbare reclameruimte. De basis is dan niet 'wie er kijkt' (profiel bezoeker), maar 'wat wordt bekeken'. De redactionele context van de reclame-uiting wordt weer belangrijk. Huidige programmatic systemen kunnen dat niet.