Forse omzetdaling Shein, Temu en AliExpress door EU-heffing

Aziatische webwinkelplatforms hebben hun omzet in Duitsland met 36 procent zien dalen als direct gevolg van de Europese invoerheffing die consumenten sinds deze zomer moeten betalen.

De Duitse cijfers zijn een eerste indicatie dat de Europese maatregel tegen ‘dumping’ op de e-commercemarkt effect sorteert. Met de opkomst van Aziatische e-commerceplatformen wordt de markt overspoeld met spotgoedkope producten. Het transport ervan wordt niet zelden gesubsidieerd door Chinese overheidsinstanties.

Sinds juli van dit jaar moet de consument in heel Europa per order per aangeschafte productgroep drie euro invoerheffing betalen. Dat geldt voor orders tot 150 euro. De Duitse cijfers laten zien dat het mogelijk is om de markt wat meer in balans te brengen.

Binnenkort komt er boven op de drie euro belasting nog eens twee euro verwerkingsvergoeding.

De gezamenlijke omzet van de Aziatische shops daalde in het derde kwartaal met 35,5 procent tot 566 miljoen euro, zo blijkt uit cijfers van de Duitse e-commercevereniging Bevh. Het marktaandeel van het Shein, Temu en AliExpres zakte daarmee van 5,3 naar 3,1 procent.

Voor Nederland is een vergelijkbare ontwikkeling te verwachten. Die cijfers worden rond december 2026 bekend als Thuiswinkel.org zijn marktmonitor over het derde kwartaal publiceert.

Bevh-ceo Alien Mulyk: ”De snelle groei van Temu en Shein in Duitsland is gestopt. Lokale aanbieders profiteren daar echter niet van, want sterk stijgende energieprijzen en de dalende inkomensverwachtingen dempen het online koopgedrag.”

Online marktplaatsen deden het in het derde kwartaal met een omzetplus van vijf procent het best van alle verkoopkanalen, gevolgd door de direct-to-consumer-aanbieders van fabrikanten, die 4,2 procent groeiden. Multichannel-aanbieders kwamen niet verder dan 2,5 procent, terwijl pure online shops 0,8 procent omzet verloren.

Ook binnen de productcategorieën loopt de markt uiteen. Medicijnen (+15,4%), drogisterijartikelen (+14,3%) en voeding (+9,1%) bleven stevig doorgroeien. Ook mode deed het beter dan de totale markt, met +4,9 procent voor kleding en +6,4 procent voor schoenen. Elektronica en telecommunicatie (-4,6%) en meubels, lampen en decoratie (-5,2%) leverden daarentegen in, omdat consumenten aankopen uitstelden.