Native advertising: wat de markt vindt en doet

Display advertenties werken niet meer. Aansprekende verhalen wel. De klikratio van display ads raakt de 1 procent niet eens meer. Hoe zorg je ervoor dat je als merk niet met verschillende verhalen naar buiten komt als er meerdere afdelingen zijn die met native advertising werken? Hoe zorg je er voor dat de content ook echt relevant is? En hoe segmenteren mediabedrijven naar doelgroep, en bereiken zij deze alleen via hun eigen sites, of gaan zij verder?

Deze vraagstukken kwamen aan de orde tijdens een onlangs gehouden Content Marketing en Native Advertising roundtable met uiteenlopende bedrijven in de sector. De onderwerpen werden besproken tegen de achtergrond van de volgende feiten en cijfers: