Zo val je op in e-commerce met Branded Shelves op bol

Wat maakt een winkel aantrekkelijk om in te winkelen? Denk aan thematafels, seizoenshoeken of kopschappen die je aandacht trekken. In fysieke winkels zijn dit bewezen manieren om klanten te inspireren en sturen in hun keuzes. Diezelfde principes kun je ook online toepassen, en daarom introduceert bol dit jaar Branded Shelves. Als een van de eerste ‘shelf shapers’ mochten wij tijdens een exclusieve testperiode dit nieuwe advertentieformaat al verkennen. In dit artikel lees je wat Branded Shelves zijn, wat ze kunnen opleveren en hoe je ze slim inzet in je mediamix.

Wat zijn Branded Shelves?

In de huidige, overvolle online marktplaatsen, zoals bol en Amazon, is het niet langer voldoende om je producten simpelweg te ‘listen’. Naarmate e-commerce volwassen wordt, zoeken merken in alle categorieën – van elektronica tot woondecoratie en speelgoed – naar nieuwe manieren om in het midden van de funnel op te vallen. Branded Shelves van bol zijn hier een antwoord op. Branded Shelves op bol kun je het beste vergelijken met Sponsored Brands op Amazon. Branded Shelves bieden je als merk de mogelijkheid om je merkverhaal en assortiment op een visueel aantrekkelijke manier te presenteren. Met deze nieuwe advertentievorm bepaal je zelf welke beelden, teksten en producten in de spotlight komen en hoe je jouw branding inzet. Zodra shoppers op bol zoeken of bladeren, verschijnt jouw gepersonaliseerde ‘shelf’ in de juiste context. Hierdoor neemt je zichtbaarheid toe, versterkt het je merkherkenning en leidt het je potentiële klanten actief naar jouw aanbod. Branded Shelves richt zich op de consideratiefase (mid-funnel) en geeft je alle mogelijkheden om in één oogopslag de voordelen van jouw producten over te brengen. Bovendien beheer je budget, targeting en creatieve assets real-time in het dashboard, zodat je campagnes altijd optimaal presteren.

De ontwikkeling van het online schap

In de beginfase van adverteren via bol boden Sponsored Products al een waardevolle koppeling tussen zoekwoorden en zichtbaarheid. Maar zodra shoppers verder scrollen, verdwalen ze al snel in een zee van vergelijkbare productplaatjes. Branded Shelves doorbreken dit patroon met een opvallende advertentieruimte waarin een groot, aansprekend sfeerbeeld samen met meerdere productaanbiedingen in één overzicht verschijnt. Hierdoor vestig je de aandacht op je merk in de belangrijke oriënterende fase, nog voordat bezoekers doorklikken naar een specifiek product.

Waarom Branded Shelves een toevoeging zijn in de mediamix

Sponsored Products genereren klikken, maar missen vaak de merkbeleving en emotionele context. Branded Shelves vullen dat gat door tot twintig producten te tonen in een doorlopende carrousel en volledige controle te bieden over budget, targeting en creatieve invulling via het bol-dashboard. Je creëert met Branded Shelves meer schapruimte en hebt de keuze uit diverse shelf-opties en posities op de productpagina. Hoewel video-gebaseerde shelves eraan komen, ondersteunt het huidige formaat alleen statische visuals.

De 4 belangrijkste voordelen van Branded Shelves:

1. Meer betrokkenheid tijdens het shoppen
   Mooie afbeeldingen en slimme productcombinaties en -plaatsingen zorgen ervoor dat klanten sneller interesse tonen in jouw merk, nog voordat ze klaar zijn om te kopen.
2.  Snel kunnen aanpassen
   Je kunt je campagnes meteen aanpassen op basis van wat werkt of als er iets verandert, zoals de voorraad. Dit doe je eenvoudig zelf via de zelfservice omgeving van bol.
3. Meer verkoop
   Stimuleer cross- en upsell door meerdere producten uit te lichten binnen één visuele omgeving.
4. Slim verbeteren met data
   Het GDPR-conforme rapportagedashboard van bol meet impressies, klikken, CTR en carrousel-interacties, zonder externe trackingpixels.

Wat we kunnen leren van het fysieke schap

In fysieke winkels wordt al jaren nagedacht over hoe je de aandacht van klanten kunt trekken. Denk aan producten die op een opvallende plek staan, speciale aanbiedingen aan het eind van het schap, of een thematafel voor de lente. Die ideeën kun je ook goed gebruiken in een webshop. Branded Shelves op bol zijn daar een goed voorbeeld van. Ze laten zien hoe je de voordelen van een winkelpresentatie kunt vertalen naar online. Hier zijn 4 lessen die we meenemen uit de fysieke winkel:

1. Thema’s helpen klanten kiezen
   In winkels zie je vaak dat producten bij elkaar worden gezet op thema, zoals een ‘voorjaarshoek’ of een ‘duurzaam wonen’-tafel. Dat helpt klanten om sneller te vinden wat bij hun wensen past. Branded Shelves werken net zo: je kunt producten groeperen rondom bijvoorbeeld duurzaamheid, nieuwe collectie of voordeelbundels. Zo krijgen klanten online ook overzicht en inspiratie.
2. Snel aan te passen bij verandering
   In een winkel kun je snel iets veranderen: een nieuwe actie ophangen, of een schap opnieuw indelen. Online kan dat ook. Met Branded Shelves kun je zelf makkelijk iets aanpassen als je voorraad verandert, of als je een nieuwe campagne wilt starten. Alles regel je direct via bol, zonder dat je hoeft te wachten.
3. Een merk dat opvalt en blijft hangen
   In winkels zie je vaak mooie presentaties, speciale stands of sfeerhoekjes die het merkgevoel versterken. Online werkt dat met Branded Shelves ook. Met sterke visuals, je eigen tone of voice en duidelijke productinformatie onderscheid je je merk tussen alle anderen.
4. Strategische plaatsing buiten directe productcategorie
   In fysieke winkels zijn kopschappen of second placements krachtige plekken om extra aandacht te trekken, denk aan een speelgoedactie in het gangpad van de babyafdeling. Online kun je iets soortgelijks doen met Branded Shelves door ze strategisch in te zetten buiten je directe productcategorie. Verkoop je bijvoorbeeld duurzame lunchboxen? Dan kun je jouw ‘shelf’ tonen aan klanten die zoeken binnen de schoolspullen- of outdoorcategorie. Zo vergroot je je bereik én inspireer je buiten de gebaande paden.

Speelgoedmerken als inspirerend voorbeeld

De speelgoedbranche is in beweging: ouders letten steeds meer op duurzaamheid, educatieve waarde én prijs. Tegelijkertijd neemt de concurrentie toe van internationale aanbieders zonder duidelijke keurmerken of garanties. Voor premium merken is het dus essentieel om zich te onderscheiden.

Branded Shelves bieden hier uitkomst:
Een speelgoedmerk kan bijvoorbeeld een shelf inrichten voor een educatieve speelmat. In één oogopslag wordt het verhaal verteld: via sterke visuals, duidelijke voordelen en een carrousel met aanvullende producten (zoals uitbreidingssets of leeftijdsgerichte opties). Zo maak je van oriënterend browsen een inspirerende ontdekkingstocht.

Tips om het meeste halen uit Branded Shelves

• Gebruik korte, krachtige titels zoals “Stimuleert creativiteit” of “Perfect voor een spelletjesavond.”
• Kies scherpe beelden waarin je merkstijl goed tot z’n recht komt.
• Denk na over de volgorde en combinatie van producten, speel in op zoekgedrag of populaire items.
• Blijf regelmatig optimaliseren: wissel thema’s per seizoen of actie. Alles is direct aanpasbaar in de bol-omgeving.

Wanneer Branded Shelves minder geschikt zijn

Branded Shelves zijn ideaal voor de consideratiefase, wanneer klanten nog aan het oriënteren zijn. Zoek je juist directe conversie tegen een lager budget? Dan zijn Sponsored Products waarschijnlijk effectiever. Heb je beperkte middelen voor creatieve content? Begin dan met eenvoudigere formats.

Succes begint met merkbeleving op het juiste moment

Online winkelen verandert snel. Het gaat allang niet meer alleen om wie bovenaan in de zoekresultaten staat, maar om wie opvalt met een goed verhaal en een mooie presentatie. Branded Shelves geven merken een krachtige manier om online echt zichtbaar te zijn, net zoals opvallende displays dat in een fysieke winkel doen. Of je nu speelgoed of elektronica verkoopt, met Branded Shelves breng je je merk onder de aandacht precies op het moment dat klanten nog aan het kiezen zijn, maar wél al bijna klaar zijn om te kopen.

Over de auteur: Ronald Kuin is Head of retailmedia & e-commerce bij KINESSO.