Forse groei geautomatiseerde inkoop van tv-reclame

De geautomatiseerde inkoop van tv-reclame stijgt alleen al in de VS naar zo’n 10 miljard dollar in 2019. Dat stelt een nieuw rapport van Magna Global.

Momenteel gaat het al om 4 procent van alle bestedingen aan tv-reclame in Noord-Amerika, maar de komende jaren verwacht het bureau een groei van 17 procent.

Magna Global onderscheidt onder meer ‘household addressable’, waarbij reclame wordt afgestemd op het kijkgedrag of andere gegevens. Hiervoor is een aparte decoder vereist.

Geautomatiseerde inkoop van tv-reclame profiteert van de algemene groei van ‘programmatic’. Videoreclame vormt daarvan nu al een belangrijk deel.