Groeiende interesse marketeers voor ‘native advertising’

De helft van de online marketeers wil zich komend jaar verdiepen in native advertising. Vijftien procent gaat er zeker wat mee doen. De VS-overheid gaat de grenzen van het toelaatbare onderzoeken.

Dat is de conclusie van een onderzoek onder Amerikaanse marketeers en mediabureaus. Bureaus zijn nog iets waarschijnlijker dan marketeers om zich hierin te verdiepen, aldus Advertiser Perceptions.

Native advertising is een betrekkelijk nieuw verschijnsel in het digitale umfeld. Het staat voor commerciële uitingen die vrij nauw aansluiten op de redactionele omgeving waarin ze verschijnen. In ouderwetse termen zou het ook ‘advertorials’ kunnen heten.