Kwart marketingbudget Heineken naar digitaal

Een kwart van het marketingbudget van Heineken gaat nu al naar digitale media. Twee jaar geleden was dat nog maar 9 procent. Dat vertelde marketingdirecteur Soren Hagh gisteren op het marketingcongres Dmexco in Keulen. “We gaan naar een wereld waar alles digitaal wordt.”

Dat geld komt niet van televisie, maar eerder van ‘kanalen die zich langzaam ontwikkelen’, zoals drukwerk. Print is op de terugtocht, zegt Hagh. “Ik zeg niet dat alles mobiel wordt, maar het biedt wel veel meer mogelijkheden dan drukwerk om een verhaal te vertellen.”

Soms kiest Heineken bewust voor een medium met een ietwat kleiner bereik, zoals Twitter. De doelgroep – mannen – kijkt vaak in zijn eentje voetbal. Die campagne liep in 94 landen. De omzet zou met 7 procent zijn gestegen.