‘Native advertenties negeren regelgeving’

Zeker een derde van de native advertenties blijken in de VS niet te voldoen aan federale wetgeving. De reden is dat door de strenge regelgeving native minder goed werkt.

Polars State of Native Disclosure analyseerde 137 native advertenties bij 65 sitehouders. Iets meer dan de helft gebruikte de term ‘gesponsord’ en slechts 4,5 procent de term ‘advertentie’. Anderen gebruikten meer bedekte termen.

Toezichthouder FTC waarschuwt voor misleidende terminologie. Lezers moeten weten met wat voor soort content zij te maken hebben. Toch lijken die misleidende beschrijvingen beter te werken. Zo doet ‘promoted’ en beter dan ‘sponsored’.