Uitgaven ‘native’ 600 procent gestegen, maar ook afvallers

De uitgaven aan native advertenties, commerciële content die niet meteen als zodanig wordt herkend, zijn de afgelopen drie jaar met liefst 600 procent gestegen. Toch zijn er ook afvallers, constateert bureau Nativo in een maandag verschenen onderzoek.

Nativo keek vooral naar gegevens van zeker 600 Amerikaanse merken. Samen hebben die vanaf 2014 600 procent meer budget besteed aan native advertising. eMarketer schat de markt nu al op 28 miljard dollar in 2018.