‘Native advertising’: alternatief voor gebruikers die zich van sociale media afkeren

Gebruikers lijken zich steeds meer af te keren van sociale media. Sowieso zien ze veel advertentievormen op sociale media als opdringerig. Het vertrouwen in redactionele content bij gebruikers leidt ertoe dat 'native advertising' allengs belangrijker wordt.

Voor het eerst in zijn achttienjarige bestaan meldde Facebook onlangs een daling van het dagelijkse aantal actieve gebruikers. In het vierde kwartaal van 2021 waren er een miljoen minder dagelijkse gebruikers dan in het voorgaande trimester. Dit is in lijn met de trend die al langer wordt gesignaleerd: namelijk dat gebruikers afstappen van het gedachteloos browsen en kiezen voor een meer doelgerichte internetervaring waarbij ze content consumeren die aansluit bij hun interessegebieden.