(Emerce TV) ‘Ga voor Profit On Ad Spend’

De Return On Ad Spend, ook wel bekend als ROAS, was jarenlang de belangrijkste KPI voor veel internetverkopers. Nu komt steeds vaker POAS in beeld. Daarbij wordt het succes van de onderneming niet meer gemeten op basis van omzet, maar op basis van winst. En daar bereik je veel meer mee, zegt digitaal marketing manager William Ruiter, in de videocollectie E-Commerce.

Het nadeel aan de ROAS is dat de focus volledig op opbrengst ligt. Dit geeft soms een vertekend beeld van de daadwerkelijke winstgevendheid. "ROAS cijfers kunnen best gunstig lijken, maar als je een ondernemer vraagt: heb je liever 10.000 euro meer opbrengst dan winst, dan zal hij altijd voor de winst gaan," zegt Ruiter.