Wekelijks 12 miljoen downloads podcasts in Nederland

In Nederland worden er wekelijks meer dan tien miljoen podcasts gedownload, zo laten nieuwe cijfers van het NMO Luisteronderzoek zien.

December was goed voor 12,2 miljoen podcasts per week. Dat getal wordt verdeeld door 1.583 titels waarvoor NMO het bereik meet.

Het overgrote merendeel van die titels heeft nog geen tienduizend luisteraars, dus de bulk van het luisterpubliek wordt verdeeld over een relatieve kleine groep.

Titels uit de top 20 halen 85.000 of meer downloads per week. Een kleine groep haalt meer dan 100.000:

Vier van de toptitels zijn van de NPO, drie van Podimo. De rest wordt verdeeld door nieuwsuitgevers. Podimo is de enige pure-player in dit veld. Kieft, Jansen, Egmond & Gijp is van sportmarketingbureaugroep Wasserman.

Sinds het begin van de NMO-luisterrapportages en de toevoeging van Podimo daarin steeg het aantal downloads van negen miljoen in april naar twaalf miljoen in december 2025.

Hoeveel geld er in de podcastwereld omgaat, is niet bekend. Marketingorganisatie Audify noemde over de eerste helft van 2025 een bedrag van 2,1 miljoen euro, maar dat is onwaarschijnlijk laag en niet realistisch voor meer dan duizend titels.