Consument benieuwd naar virtual reality in films en games

Over virtual reality (VR) gaan al jaren verwachtingsvolle geluiden op. Toch lijkt het concept zich vooralsnog slechts in de early stages te bevinden. Wel raken consumenten steeds geïnteresseerder. Vooral voor de toepassing in films (39 procent) en games (38 procent).

Dat concludeert eMarketer op basis van onderzoek van Futuresource Consulting. Slechts acht procent van de onderzochte consumenten in Amerika en Europa heeft VR ooit uitgeprobeerd. Maar de meesten (59 procent) zijn zich inmiddels wel bewust van het nieuwe fenomeen.

Wel verschillen de cijfers sterk per regio. Zo weet 52 procent van de Amerikanen af van virtual reality, terwijl Engelsen (50 procent), Fransen (35 procent ) en vooral Duitsers zich er minder bewust van zijn. Toch krijgt VR steeds meer vorm én kunnen consumenten zich er steeds meer bij voorstellen.

Zo ziet 39 procent van de ondervraagde Europese en Amerikaanse consumenten VR wel zitten voor films. 38 procent kijkt uit naar de toepassing ervan in games. 27 procent wil weleens tv en muziekvideo’s bekijken via VR. En 26 procent zegt er toekomst in te zien voor onderwijs- en sportdoeleinden.

VR trekt breed publiek

Virtual reality kan daarmee een prima nieuw medium voor marketeers zijn en verhalen op een totaal nieuwe manier aan de man brengen. Het te verwachten publiek is in ieder geval uitgebreid, zo concludeert eMarketer.

Niet alleen de jonge Gen Z-internetgebruikers (10 tot 17 jaar) zijn geïnteresseerd in VR (79 procent). Ook millennials (18 tot 34 jaar, 73 procent), Gen X’ers (35 tot 50 jaar, 70 procent) én babyboomers (51 tot 69 jaar, 64 procent) voelen zich ertoe aangetrokken.

Meer highlights:

• Van de onderzochte consumenten die VR heeft uitgeprobeerd is 53 procent (zeer) onder de indruk. Slechts 17 procent vond het niks bijzonders.
• Futuresource Consulting verwacht dat de totale consumenten VR-content (video en games) tegen 2020 zo’n 8,3 miljard dollar waard zal zijn.

Een infographic van het onderzoek Virtual Reality – Niche or Mass Market? van Futuresource Consulting is hier te bekijken.