Sterke groei YouTube op tablet

YouTube maakt een flinke groei door op de tablet: gemiddeld wordt er per maand bijna negen uur aan gespendeerd. Een groei van maar liefst 90 procent in vergelijking met een jaar eerder. En dat terwijl de penetratie van YouTube op tablets slechts 19 procent is.

Dat blijkt uit onderzoek van comScore naar het Amerikaanse gebruik van mobiele apps. Het gebruik van het videoplatform op smartphones steeg minder hard: 34 procent in een jaar tijd. Daarentegen is maar liefst 56 procent van de YouTubers daar actief.

Bijna 26 uur per maand op sociale en entertainment apps

Gemiddeld spendeert een Amerikaan maar liefst 25,6 uur per maand aan sociale apps en 20,4 uur aan entertainment apps. Vooral millennials zijn dol op deze categorieën apps. Zij brengen er per dag dan ook zo’n twee uur op door.

Millennials zijn social media junkies en een groot aantal sociale netwerkapps zijn favoriet onder deze groep consumenten. Van Instagram (7 uur) tot Snapchat (5,9 uur) en van Tumblr (5,7 uur) tot Twitter (3,5 uur). Maar er is een netwerk dat veruit aan kop gaat als het gaat om gespendeerde uren per maand: Facebook (25,7 uur).

Facebook is dan ook de nummer één mobiele app onder jongeren (21,2 procent). Op de tweede plaats komt Pandora Radio (14,3 procent) en YouTube (5,6 procent) maakt de top drie compleet.

Meer highlights:

• Messaging is een hot item onder apps. Zo zag Facebook Messenger sinds de ontkoppeling van de moederapp een groei van 332 procent in vergelijking met 2013.
• Ook WhatsApp groeide sterk met 195 procent ten opzichte van 2013.
• Snapchat zou best eens op weg kunnen zijn om mainstream te worden. Onder jonge millennials (18-24 jaar) is de penetratie 58 procent. Maar ook 25- tot 34-jarigen laten een sterke groei in gebruik zien: van 5 procent in 2013 naar 27 procent in 2015.

*) Een deel van dit artikel werd eerder gepubliceerd in het novembernummer van Emerce magazine (#144)

Het volledige The 2015 US Mobile App Report van comScore is hier te downloaden.