AI en zoekgedrag: waarom social video de sleutel is voor online vindbaarheid

AI verandert het zoekspel: traditionele SEO draait niet langer alleen om kliks. Wie écht zichtbaar wil zijn, moet video inzetten – zowel voor mensen als voor AI

Jarenlang was er één gouden marketingregel: verkeer genereren doe je via zoekmachines.

Waarom traditioneel SEO niet (meer) genoeg is

SEO vormde de basis voor zichtbaarheid. Hoe hoger je positie in de zoekresultaten, hoe meer kliks en conversies. Maar het speelveld is veranderd. Steeds vaker biedt AI direct het antwoord in de zoekresultaten, waardoor gebruikers krijgen wat ze zoeken zonder door te klikken. Zelfs merken met veel zichtbaarheid merken dat verkeer daalt: AI toont content direct in de zoekresultaten, zonder dat gebruikers hoeven door te klikken

Maar dit is niet het einde van SEO, het is het einde van SEO die alleen draait om kliks. De nieuwe ambitie: de autoriteit zijn die AI kiest om naar te verwijzen.

Deze ontwikkeling sluit aan bij een trend die al langer zichtbaar is. Social platforms als TikTok en YouTube zijn uitgegroeid tot volwaardige zoekmachines, vooral voor how-to’s, reviews, inspiratie en productvragen. Zoekgedrag vindt steeds vaker plaats op social media, en ook AI past zich daarop aan. De platforms die mensen gebruiken en de formats waarmee ze zich verbinden, bepalen nu mede hoe AI content ontdekt en naar voren brengt.

Hier ligt de kracht van social video. Door te investeren in Social SEO, bereik je niet alleen je publiek op de juiste platforms, maar maak je je content ook aantrekkelijk voor AI-algoritmes. Zo bouw je zichtbaarheid op voor zowel mens als AI.

Social video: de nieuwe bron voor AI

Een recent onderzoek van ruim 800 websites, gebaseerd op inzichten van Google’s AI, Perplexity en ChatGPT, toonde aan dat bepaalde bronnen consistent door AI-modellen geciteerd worden:

• Reddit.com: ongeveer 66.000 vermeldingen — communitydiscussies zijn belangrijk.
• Wikipedia.org: ongeveer 25.000 vermeldingen — basiskennis telt mee.
• YouTube.com: ongeveer 19.000 vermeldingen — video is nu een topbron.
• Forbes.com: ongeveer 10.000 vermeldingen — een deskundige analyse weegt zwaar.

De hoge positie van YouTube laat zien dat AI de voorkeur geeft aan content die gezaghebbend, goed gestructureerd en community-gedreven is. Dit zijn precies de kwaliteiten waarin social en SEO-geoptimaliseerde video’s uitblinken. En tussen alle social video platforms springt YouTube er om een paar belangrijke redenen uit:

• Kant-en-klaar datapakket: Titels, beschrijvingen en transcripties bieden AI duidelijke context. Vragen en getimede antwoorden zijn voor AI makkelijk te verwerken, mits je ze slim optimaliseert.
• AI-vriendelijke taal: Video’s beantwoorden op een natuurlijke, gestructureerde manier ‘hoe’, ‘wat is’ en ‘waarom’-vragen. AI-zoekopdrachten zijn vaak complex, dus richt je op de nuance waar zowel je publiek als AI naar zoekt. Verwerk deze vragen in je titels, beschrijvingen en timestamps.
• Authenticiteit wekt vertrouwen: Gebruikersreviews, demo’s en echte discussies stralen geloofwaardigheid uit voor mens én AI.
• Google’s thuisvoordeel: Als platform van Google is YouTube-content optimaal voor opname in de Search Generative Experience, wat een uniek voordeel biedt bij AI-gedreven vindbaarheid.

Daar komt nog bij dat OpenAI onlangs hun nieuwe browser, ChatGPT Atlas, heeft aangekondigd. Daar verschijnen YouTube-video’s nu al als native resultaten onder het tabblad ‘Video’s’, rechtstreeks vanuit de Google-zoekindex. Met andere woorden: AI-zoekervaringen leren niet alleen van videocontent, ze verspreiden deze ook actief. Dit wijst op een toekomst waarin video centraal staat, platforms als YouTube en TikTok veel belangrijker worden, en informatie steeds vaker via video wordt gedeeld en vertrouwd.

Dit bevestigt een simpel maar krachtig inzicht:

“In het nieuwe AI-zoektijdperk draait het erom dat je merk wordt genoemd, niet alleen dat het hoog scoort. Juist daarom kan social SEO, met video als kern, je beste bondgenoot zijn.”

Als we uitzoomen, wordt het grotere geheel zichtbaar. Alles verschuift naar een social-first aanpak waarbij verbondenheid en flexibiliteit centraal staan. Gebruikers bewegen moeiteloos tussen platforms en ontdekken, leren en kopen in één doorlopend proces. Daarom zien de meest vooruitstrevende merken social SEO, creators en commerce niet als losse strategieën, maar verbinden ze deze elementen dmv video.

Video vormt het hart van social SEO. Het maakt je content vindbaar, menselijk en een waardevolle bron, zowel voor mensen als voor AI.

Neem creators. Door authentieke, hoogwaardige videocontent te maken die aansluit bij je merk, leveren zij content dat zowel door AI kan worden opgepikt als door je doelgroep wordt vertrouwd. Zij functioneren als bewijs van je expertise en kernwaarden, waardoor je merk uitgroeit tot dé bron voor antwoorden, inspiratie en aankoopbeslissingen. Wanneer creators via video vertrouwen en aandacht opbouwen, vertaalt deze betrokkenheid zich in omzet doordat social commerce het volledige proces sluit.

Praktische inzichten

• Investeer in social SEO met video. Structureer en optimaliseer je content zodat deze vindbaar is, leesbaar voor AI, en aansluit bij het gedrag van social search.
• Werk datagedreven samen met creators. Ga de samenwerking aan met vertrouwde stemmen en realiseer authentieke content die past bij je merk en zowel het vertrouwen van mensen als van algoritmes weet te winnen.
• Verbind video met commerce. Zet vindbaarheid en engagement om in meetbare sales door naadloze shopervaringen te creëren.

Ja, het nieuwe zoektijdperk is complexer en kent meer nuance. Juist daarom is het voor merken essentieel om het bredere perspectief te zien, waarin video steeds meer de verbindende factor vormt tussen ontdekking, vertrouwen en conversie. De schakel waar zowel mensen als machines op terugvallen.

De toekomst van online zichtbaarheid

Voor nu is YouTube de meest robuuste keuze binnen het AI-landschap. Maar alles wijst erop dat in de toekomst elk social video platform zal bepalen hoe je merk wordt gevonden en genoemd. Juist daarom is het van belang om je social video strategie te blijven aanpassen aan deze ontwikkelingen.

Over de auteur: Frank de Wit is Managing Director bij Team5pm