-

Geniale marketing: hoe Deepseek in één dag de wereld op zijn kop zette

We willen het allemaal: dat mensen ons product of onze dienst kopen. Hiervoor gebruiken we marketing, beïnvloeding en psychologische principes. Maar hoe ver gaat dat? Hoe beïnvloedt het ons zonder dat we het doorhebben?

DeepSeek, de plots opkomende speler in de AI-markt, heeft dit spel meesterlijk geniaal gespeeld. Hun marketingaanpak is briljant, maar het product zelf roept vragen op. We ontleden dit aan de hand van de bekende beïnvloedingsprincipes van Cialdini en de psychologische impact ervan.

De kracht van DeepSeeks marketingstrategie

DeepSeek benut de volgende psychologische principes optimaal:

  1. Wederkerigheid – De slimme gratis strategie
    Door geavanceerde AI-modellen gratis en open-source aan te bieden, wekt DeepSeek goodwill op. Gebruikers en ontwikkelaars voelen zich hierdoor sneller geneigd om iets terug te doen, bijvoorbeeld door het product te promoten.
  2. Schaarste – Exclusiviteit creëren
    DeepSeek claimt met minimale middelen geavanceerde AI-modellen te ontwikkelen. Dit wekt het gevoel op dat hun technologie uniek en exclusief is, waardoor de aantrekkingskracht stijgt.
  3. Sympathie – De ‘underdog’-strategie
    Door zich te positioneren als een uitdager van grote westerse techgiganten creëert DeepSeek sympathie. De open-source-filosofie van het bedrijf versterkt dit beeld: het lijkt te staan voor toegankelijkheid en democratisering van AI.
  4. Eenheid – Identificatie met de missie
    Gebruikers voelen zich onderdeel van een beweging: een open-source-revolutie in AI. Dit versterkt loyaliteit en enthousiasme.
  5. Autoriteit en sociale bewijskracht – Experts als uithangbord
    Bekende namen, influencers uit de AI-wereld, prijzen DeepSeek aan. Hierdoor vertrouwen anderen het product sneller: ‘Als experts het goed vinden, moet het wel goed zijn,’ is de impliciete gedachte.
  6. FOMO (Fear of Missing Out) – De drang om mee te doen
    AI is booming. Mensen willen erbij zijn, testen en ervaren. DeepSeek speelt hier slim op in: het lijkt alsof je achterloopt als je het niet probeert. Zelfs bedrijven als Perplexity bieden het aan, bang als ze zijn om klanten te verliezen door het niet te hebben.

Deze strategieën maken DeepSeek razend populair. Maar hoe zit het met de realiteit achter het product?

De keerzijde van DeepSeek: feiten versus marketing

Achter de briljante marketing schuilen een paar zorgelijke feiten:

  1. Onbewezen claims
    DeepSeek beweert AI-modellen te trainen met extreem lage kosten en minimale rekenkracht. Er is echter geen bewijs dat dit echt zo is. Sterker nog, er zijn steeds meer vermoedens dat er veel meer computerkracht gebruikt is dan men claimt.
  2. Gevoed door bestaande AI-modellen
    DeepSeeks technologie leunt zwaar op uitvoer van modellen zoals ChatGPT en Claude. Zonder het voorwerk van die voorgangers had men het model niet kunnen trainen. Dit wordt nergens expliciet vermeld waardoor het echte prijskaartje er ander uitziet.
  3. Achterstand in prestaties
    Bij het testen van tekstgeneratie, met eenvoudige en complexe prompts, blijkt DeepSeek achter te lopen op gevestigde AI’s zoals ChatGPT, Claude en Gemini 2, vooral in het Nederlands.
  4. Privacyrisico’s
    De gratis webversie en goedkope API verzamelen automatisch alle gebruikersdata, zonder opt-out-mogelijkheid. Dit betekent dat je input standaard bij een Chinees bedrijf belandt.
  5. Chinese censuur en mogelijke ‘exploits’
    Het online model moet voldoen aan Chinese regelgeving en er zijn aanwijzingen dat bepaalde verboden onderwerpen in de code zijn vastgelegd. Ook zouden er in AI-gegeneerde code die je het model laat maken verdachte verwijzingen naar Chinese libraries met exploits zitten.

Veel AI-experts en influencers promoten DeepSeek enthousiast, deels door de krachtige marketingstrategie. Maar beseffen ze wel wat er écht speelt?

Kritisch denken in een AI-hype

Waarom laten zoveel mensen hun scepsis varen? Dit heeft te maken met psychologische effecten:

  • Sociale bewijskracht – “Als anderen het gebruiken, zal het wel goed zijn.”
  • Gratis voelt veilig – “Als het open-source is, hebben ze niets te verbergen.”
  • FOMO verzwakt kritisch denken – “Ik moet hier iets mee, anders loop ik achter!”

De realiteit? We staan pas aan het begin van de AI-revolutie. Overhaast niets. Denk kritisch na en laat je niet verblinden door slimme marketing.

Wat kunnen we hieruit leren? DeepSeek gebruikt psychologie en marketing meesterlijk om populair te worden. De realiteit achter het product is minder rooskleurig dan de marketing doet geloven. Kritisch nadenken en niet blind meegaan in hypes is een must in de AI-wereld.

Besef jezelf nog beter: als iets te mooi klinkt om waar te zijn… is dat meestal ook zo. Blijft ethisch, logisch en kritisch denken.

Over de auteur: Bob Ballings is ondernemer, schrijver en spreker.

Deel dit bericht

Plaats een reactie

Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond