Wie wint de slag om online video: Facebook of Google?

Online video is booming en groeit al jaren achtereen. Ondanks de gigant YouTube doen steeds meer partijen hun intrede, waaronder die andere online reus, Facebook. Beiden strijden ze om de gunst van de kijker en daarmee van de adverteerders. Maar wie is die slag aan winnen?

Onderzoek van VentureBeat laat zien dat Facebook een indrukwekkende groei maakt in online video, maar nog steeds klein is in vergelijking met YouTube. Een echte David versus Goliath dus.

In slechts een half jaar is Facebook van praktisch nul gegroeid naar vier miljard dagelijkse views. Criticasters wijzen erop dat Facebook wel erg snel een view telt – al na drie seconden kijken – en dat veel video’s eigenlijk niet van de originele makers zijn. Toch laten de cijfers simpelweg zien dat het sociale netwerk in het video segment een enorme en doorzettende groei doormaakt.

Desondanks komt Facebook nog niet in de buurt van YouTube. Gemeten in kijkduur in uren, zowel in de mobiele app als op het web zelf, is YouTube nog steeds acht keer groter. Data van SimilarWeb toont dat op YouTube wereldwijd iedere dag(!) 46.000 jaar aan video wordt bekeken. Facebook komt niet verder dan dagelijks 5.625 jaar aan video kijkduur.

VentureBeat liet beide -duelleren via een survey onder 546 Amerikanen, via Surveta. De groep kreeg de vraag: ‘Als je moet kiezen tussen YouTube of Facebook om video’s te kijken, welke kies je dan?’ Het leverde een glansrijke overwinning op voor YouTube, dat 84 procent van de stemmen krijgt.

Opvallend genoeg scoort YouTube met name goed onder jongeren. In het videosegment legt Facebook het qua populariteit het dus af en het feit dat dit vooral bij jongeren het geval is zal Zuckenberg niet blij maken.

Toch zijn er nog kansen voor Facebook. Dat ze in zo’n in korte tijd enorm snel gegroeid zijn, toont een enorm potentieel. En Facebook kan deze groei makkelijk een handje helpen, omdat hun algoritmes bepalen wat mensen in hun nieuwsfeed te zien krijgen. Geef video voorrang en er zal automatisch meer video gekeken worden.

Daarbij komt dat YouTube volledig gericht is op video en Facebook als sociaal netwerk een stuk breder is. Dat YouTube het duel in populariteit dus wint, vind ik persoonlijk logisch. De gestelde vraag beperkt zich tot het gebruik van video en dat is precies de specialiteit van YouTube. De verwachting is dat Facebook met een speciale video-app gaat komen en dat zou de verhoudingen in dit duel wel beïnvloeden, denk ik.

Volgens het verslag wordt de strijd om online video pas echt interessant als Virtual Reality een steeds grotere rol gaat spelen. Samsung komt zeer binnenkort met een nieuwe Virtual Reality bril voor de aantrekkelijke prijs van 99 dollar, waarmee deze technologie heel bereikbaar wordt.

YouTube biedt ook al een Virtual Reality functionaliteit aan in combinatie met de Google cardboard app. Facebook zal vast niet achter blijven, zeker niet als er inderdaad een special video-app komt. Google kan dus niet achter over gaan leunen.

*) Dit artikel is gebaseerd op een artikel van VentureBeat