De meest gestelde vraag dit jaar is: “Wat kunnen we met AI?” Eerlijk gezegd heb ik die vraag ook vaak gesteld, zowel aan teams als aan specialisten. 

Met de feestdagen in aantocht wil Thuiswinkel.org extra aandacht vestigen op hoe consumenten betrouwbare webshops kunnen herkennen en daarmee aankoopfraude voorkomen.

AI staat overal op de agenda. ChatGPT is inmiddels bekend, Claude heb je getest en met Gemini experimenteer je af en toe. Automatisering van standaardprocessen lijkt onvermijdelijk, maar in de praktijk blijft de agenda vol: rapportages die af moeten, budgetten die geoptimaliseerd moeten worden, klantafspraken en campagnes die aandacht vragen. Voor je het weet, is het vrijdagmiddag en vraag je je af waar de week gebleven is. Ondertussen lees je dat andere marketeers hun volledige marketing steeds meer op de automatische piloot laten draaien.

De Nederlandse adserver PEXI maakt zich los van moederbedrijf PINK en positioneert zich als onafhankelijk alternatief voor grote, internationale spelers. Met een volledig self-service platform voor dynamische en richmedia-advertising trekt het bedrijf grote adverteerders aan.

De Nederlandse marketeer Elke Karskens van OpenAI tuigde de eerste internationale merkcampagne op voor ChatGPT.

Anthropic liet door reclamebureau Mother uit Londen een internationale reclamecampagne ontwikkelen om zijn AI-chatbot Claude een bekender consumentenmerk te maken.

De Engelse mobiele telecomaanbieder EE brengt een eSim op de markt met pre-set parental controls erin. Dat moet ouders helpen hun schoolgaande tienerkinderen te beschermen.

De eerste overname van de populaire fotobewerkingsapp Photoroom helpt marketeers en webwinkels om sneller, makkelijker beeld te maken voor hun online reclamecampagnes.

De Duitstalige markt is de eerste in de EU waar L’Oreal LOREALISTAR uitbrengt, een platform voor nano- en micro-influencers.

Tweedehandsplatform Vinted opent een sectie waarop influencers geselecteerde designerstukken rechtstreeks uit hun eigen garderobes verkopen.

Digitale marketingcampagnes worden vaak beoordeeld op basis van klikken en conversies. Dit doet echter geen recht aan de volledige impact van een campagne.

Vertaaldienst DeepL houdt in Nederland een reclamecampagne om zich gericht te profileren naar de veeleisende kantoormedewerker en ondernemer die kwaliteitsvertalingen verwacht van een AI.

Winkelketen Primark houdt in het VK een campagne met Pinterest in zijn winkels en in de app.

HEMA en McDonald’s maken kans op meerdere awards. De agencies met de meeste nominaties zijn GoSpooky en Truus. Dat is een eerste beeld uit de nominaties voor The Best Social Awards van dit jaar.

De hartverscheurende reclamecampagne ‘A Piece of Me’ van KPN is een van de internationale nominaties voor een reclameprijs Effie.