Crowdsourcing door Grolsch: oproep om te ploppen

Grolsch vierde haar 400-jarige bestaan vorig jaar met een tv-commercial gevuld met ingezonden filmpjes. “We deden een oproep op social om te ‘ploppen’ in een leuk filmpje en die in te zenden”, vertelt Melanie Koning Marketing Manager bij Grolsch. “Het leverde significante resultaten op in termen van merkvoorkeur, funnel en conversies.”

“We begonnen drie weken van te voren met een oproep op Facebook, aangejaagd met Twitter. Dat leverde 150 filmpjes op, meer dan we konden uitzenden. Op 11 mei 2015 om 21.00 deden we een roadblock: op alle zenders werd op hetzelfde moment dezelfde tv-commercial uitgezonden”, schetst Koning. En nu? “We blijven crowdsourcing inzetten, nu als sponsor op de Zwarte Cross. We doen een oproep aan consumenten om een nieuw bierblik te ontwerpen.”