Miljoenen likes decembercampagne LEGO

‘Brickmented reality’ noemt LEGO het, de campagne waarbij het LEGO-spelers geinige creaties laat maken als toevoeging op de fysieke wereld. In drie weken ontvingen de Denen duizenden inzendingen uit 119 landen.

Een reclame-idee hoeft niet moeilijk te zijn om massaal gehoor te vinden bij een internationaal publiek. LEGO vroeg aan zijn klanten om in het ‘Holiplay’-seizoen, eind vorig jaar, vijf opdrachtjes uit te voeren en foto’s en video’s daarvan op te sturen (gallerij).

Voorbeeld: maak een gewei van een rendier, houdt dat voor een object naar keuze in de echte wereld en maak een foto. Andere opdrachten waren in dezelfde trant, maar dan met hoofdjes van sneeuwpoppen, kerstbomen en het hoofd van de kerstman.

Bureau Konstellation is verantwoordelijk voor de campagne en maakte deze video om de resultaten ervan te delen:

De actie leverde vier miljoen Likes op Facebook op. De video’s op YouTube werden 150.000 keer bekeken. In hoeverre het doel, nauwere betrokkenheid bij het merk realiseren, is gehaald houden de bedrijven voor zich.