Hoe goed is een huwelijk tussen gesponsorde content en programmatic advertising?

De industrie van native advertising - of gesponsorde content - maakt een nieuwe ontwikkeling door: automation en real time bidding doen hun intrede. Maar hoe vanzelfsprekend is een huwelijk tussen native en programmatic advertising?

Het Amerikaanse Sharethrough verkoopt technologie waarmee online uitgevers advertenties in native formaat kunnen opnemen in hun content. Dat doet het bedrijf van Dan Greenberg al jaren met succes. Het weet zakenblad Forbes, Time en Hearst inmiddels tot de klantenkring te rekenen. Deze uitgevers kunnen met de techniek advertenties verhandelen in een uiterlijk formaat dat gelijk is aan de eigen artikelen. Tot nu toe weinig nieuws onder de zon, ware het niet dat het bedrijf een platform lanceert dat adverteerders geautomatiseerd laat inkopen op een schaal die we kennen van handel in banners of videoreclame.