Zoekmachines worden nog te vaak als individueel mediakanaal ingezet en behandeld. Daarmee lijkt zoekmachinemarketing een zeer effectief instrument, omdat de laatste stap in het koopproces van mensen vaak via zoekmachines gaat. Dat is niet helemaal eerlijk, meent Eduard Blacquière, Senior SEO Consultant bij OrangeValley.

Ronald van Klooster van Maxlead ontwikkelt slimme zoekmachinesystemen voor onder meer Philips en Symatic. Als een product bij Philips niet meer op voorraad is, verdwijnt deze van de website, evenals de de AdWords-advertentie voor het betreffende artikel. In een interview belicht hij ze twee klantcases.

Aanbieders van zoekmachinemarketing moeten zich meer aansluiten bij andere mediadisciplines in plaats van ze aan te vallen. De aanbieders van zoekmachinemarketing die blijven verkondigen hoe buitengewoon goed het medium zoekmachine presteert, moeten hun houding veranderen.

Veel zoekmachinemarketing aanbieders, die zichzelf vaak veel expertise en ervaring toeschrijven, beweren de wijsheid in pacht te hebben. In het land der blinden is eenoog koning. Met beloftes van garanties op een nummer 1-positie verleiden ze onwetende opdrachtgevers. Met schadelijke gevolgen als resultaat.

Wat lukt een Van Bruggen Advies groep, maar ING, SNS en ABN niet? Juist, goed scoren in zoekmachines op de zoekterm ‘hypotheek’.

Dennis Goedegebuure, senior manager IM – SEO bij eBay in de Verenigde Staten spreekt met Emerce over zoekmachinemarketing. Volgens de zoekmachinespecialist gaat het steeds meer richting clickstream data.

Judith Lewis, search directeur bij zoekmachine marketingorganisatie i-level, sprak met Emerce over search engine optimisation: hoe de grens over te gaan om een groter stuk van de taart af te snoepen.