Kwart van promotionele mails in VS komt niet aan

Meer dan een kwart van de promotionele mails in de VS bereikt zijn doel niet, zo blijkt uit het jaarlijkse rapport van Return Path. Dat is 6 procent onder het internationaal gemiddelde.

Wereldwijd komt 79 procent van de mail terecht bij abonnees, zo zegt Return Path na analyse van 2,5 miljard promotionele mails verzonden tussen april en juni 2016.

Canada zag een duidelijke verbetering die ongetwijfeld te maken heeft met de nieuwe spamwetgeving daar, waardoor er minder irritatie bij ontvangers ontstaat. Nog betere resultaten behalen marketeers in het Verenigd Koninkrijk en Australië.

Return Path geeft geen reden voor de terugloop in de VS, maar strengere filters in Gmail, Outlook en Yahoo Mail zouden best eens een rol kunnen hebben gespeeld. Bij deze webdiensten worden promotionele mails vaak automatisch in aparte folders ondergebracht.