YouTube helpt adverteerders met virale video’s

YouTube gaat vanaf september een kleine groep grote adverteerders helpen bij het maken van hun internetvideo’s. Die kunnen beter op het digitale interactieve publiek worden afgemeten.

American Express, Johnson & Johnson, General Electric, P&G en PepsiCo zijn de eerste organisaties advies van de videodienst gaan krijgen over hoe ze hun video’s kunnen optimaliseren voor interactiviteit en viraliteit. Anders gezegd: praktisch bruikbaarder te maken.

Eind vorige week werd op het Cannes Festival, een bijeenkomst voor adverteerders, de opening van deze proeftuin bekendgemaakt. Het is een proeftuin omdat het ook voor YouTube een nieuwigheid is. Er zal eerst met een handjevol adverteerders worden gewerkt. Tegen eind 2014 kunnen dat er ongeveer honderd zijn geworden, in Amerika en dan ook Engeland.

De bedrijven worden geholpen bij het uitstippelen van een contentstrategie en technieken om een kijkers- en gebruikerspubliek op te bouwen.

Hiermee wordt duidelijk dat dit soort merkadverteerders zich ontwikkelen van producent tot uitgevers. Ze creëren hun eigen mediakanalen en krijgen zo meer greep op de distributie van hun boodschappen.

Dit soort advies geeft YouTube al aan zijn grote mediapartners, de instanties die van huis uit al content produceren.

Unilever is ook een van de voorlopers op YouTube omdat het zich niet louter als adverteerder profileert, maar als adviseur in de dagelijkse praktijk van zijn vrouwelijke shampoopubliek. Voor hen ontwikkelde de producent uitlegvideo’s, die niet geheel ontoevallig ook links hebben naar webshops.

Foto: thebluewig (cc)