Kwart bedrijven gaat minder adverteren door cookiewet

Bijna een kwart van de Nederlandse adverteerders gaat minder online adverteren als gevolg van de cookiewet. Vooral bedrijven in de sectoren Telecom en Travel trekken zich terug voor bezinning.

Dat blijkt uit een onderzoek van Consentu, een nieuw bedrijf van Auke van den Hout van Johan van Mil. De onderneming is een zusterbedrijf van Adatus, een ‘cookienetwerk’ voor adverteerders.

De omvang van de steekproef is niet bekend, maar Van den Hout rapporteert gedetailleerde percentages met opvatting, ervaringen en inzichten van de gepeilde adverteerders.

Een derde van de respondenten denkt dat de invoering van de cookiewet hen direct in de portemonnee zal raken. Omdat ze minder gerichte reclame kunnen maken, is het niet goed mogelijk de juiste consument bij het gereclameerde product te vinden. Dat leidt ertoe dat de online omzet zal teruglopen.

Hoe sterk de bedrijfsresultaten onder druk komen te staan, moet nog blijken. Veel van de ondervraagde bedrijven houdt zich nog niet of niet volledig aan de cookiewet. Vier op de tien wil dat per 1 januari pas gaan doen, als de OPTA gaat handhaven, en 32 procent zegt ‘zo snel mogelijk’.

‘Het blijkt dat 81 procent op hun homepage geen enkele informatie geeft over het gebruik van cookies, terwijl twintig procent daarvan meer dan vijftien cookies plaatst.’

Een klein deel van de ondervraagden, dertien procent, zegt te wachten met ‘compliance’ tot de OPTA boetes gaat uitdelen. Tot dat moment gaan zijn door met privacyschending van de online consument. Welke bedrijven dat zijn, meldt Consentu niet in zijn verslag. Wel blijkt dat het voornamelijk om de Travelsector gaat (59 procent).

‘Veel adverteerders kijken bovendien naar ontwikkelingen op websites van banken en grote uitgeverijen alvorens zelf actie te ondernemen’, stelt het bedrijf.

Van de Hout: “In onze zoektocht hoe met de cookiewet om te gaan, kwamen we er achter dat bestaande oplossingen niet goed werken. We hebben daarom zelf een systeem ontwikkeld dat uitgevers, adverteerders, webwinkels en overheidsinstanties helpt met het online management van privacyzaken rondom cookies.”

Consentu heeft de intentie om, net als Adatus, internationaal te acteren.Adatus verandert de aard van zijn netwerk van een magazijn met opt out- naar pot opt in-cookies.

Foto: Sean MacEntee (cc)