Bingewatchen met reclame: wat betekenen Netflix-ads voor de toekomst?

Het gaat gebeuren: advertenties op Netflix. Voor de bingewatchers onder ons is dit misschien even slikken, maar voor marketeers biedt het een hele mooie kans.

Hoewel adverteren op Netflix in Nederland binnenkort pas mogelijk wordt, is het in veel landen al een succes. Dit geeft ons een interessant kijkje in de toekomst van adverteren, met enkele opmerkelijke voordelen én uitdagingen.

Een nieuwe stap voor Netflix

Netflix begon ooit als dé tegenhanger van traditionele tv: meer keuze, meer flexibiliteit, meer personalisatie en – misschien wel het belangrijkste – geen reclame. Maar tijden veranderen. In verschillende landen biedt Netflix een goedkoper abonnement met advertenties aan en het blijkt een schot in de roos: 45 procent van de nieuwe abonnees kiest ervoor.

Ik heb bij marketingbureau Aanpoters al de eerste Netflix-advertentiecampagnes gevoerd in andere landen en deel graag mijn inzichten. Zo draaide ik een campagne die gericht was op het vergroten van de naamsbekendheid van een sieradenmerk en ontdekte ik wat adverteren op Netflix te bieden heeft.

De eerste resultaten: Netflix Ads in de praktijk

In Duitsland werd een campagne gericht op gebruikers die series over romantiek en drama kijken. Je advertenties kunnen niet alleen gericht worden op leeftijd en geslacht, maar ook op het genre dat mensen graag kijken. Het doel was om de naamsbekendheid te vergroten binnen die specifieke doelgroep. De resultaten waren veelbelovend:

• Periode: 4 weken
• Impressies: 186.000
• Voltooiingspercentage: 97,43%
• CPM: € 32,34
• Verdeling schermgebruik:
  • 60% TV
  • 31% Mobiel
  • 9% Desktop

De campagne laat zien dat advertenties op Netflix effectief zijn in het bereiken van een specifieke doelgroep. Vooral de voltooiingspercentages – met 97,43 procent van de kijkers die de advertentie volledig afkeken – zijn bijzonder hoog vergeleken met andere video platforms zoals YouTube of sociale media.

Voordelen van adverteren op Netflix

Waarom zou een merk overwegen om te adverteren op Netflix? Hier zijn enkele belangrijke voordelen:

1. Groot scherm, grote impact
Ongeveer zestig procent van de kijkers ziet de advertentie op de televisie, wat een groter scherm betekent en een meer meeslepende kijkervaring in vergelijking met advertenties op mobiele apparaten.

2. Gerichte advertenties
Netflix biedt unieke kansen om advertenties te tonen die aansluiten bij de content waar de kijker van geniet. Dit maakt het mogelijk om advertenties beter te laten aansluiten op de emoties en interesses van het moment.

3. Omringd door premium content
Netflix heeft hoge eisen aan de kwaliteit van advertenties. De advertenties verschijnen dus ook tussen hoogwaardige content. Merken die adverteren op Netflix profiteren van de kwaliteit en reputatie van het platform.

4. Moeilijk te bereiken doelgroepen
Netflix heeft een breed gebruikersbestand, waaronder veel jongeren die via traditionele televisie niet meer te bereiken zijn. Dit maakt het een waardevol kanaal voor adverteerders die op zoek zijn naar nieuwe manieren om hun doelgroep te bereiken.

5. Hoog voltooiingspercentage
Zoals eerder genoemd, kijken mensen Netflix-advertenties bijna altijd volledig af. Dit is een belangrijk voordeel in vergelijking met andere platformen, waar advertenties regelmatig worden overgeslagen.

6. Leuke associatie
Mensen zitten vaak in een ontspannen, positieve stemming wanneer ze Netflix kijken. Dit kan resulteren in een positieve associatie met het geadverteerde merk.

Nadelen en uitdagingen

Net zoals bij elke nieuwe advertentiemogelijkheid zijn er ook enkele nadelen en uitdagingen waar adverteerders rekening mee moeten houden:

1. Hogere kosten
De kosten per duizend impressies (CPM) liggen hoger dan bij traditionele youtube, sociale media. Voor merken die bereid zijn te investeren in deze premium omgeving kan het rendement hoog zijn, maar voor kleinere bedrijven kunnen de kosten een barrière vormen. Het CPM-tarief ligt gemiddeld rond de 25 euro, hoger dan veel andere digitale advertentiekanalen.

2. Beperkte targeting
Momenteel zijn de mogelijkheden om te targeten nog enigszins beperkt. De targeting is gebaseerd op genres. Specifieke series of films targeten is nog niet mogelijk.

3. Afhankelijkheid van kwalitatieve content
Netflix legt strenge kwaliteitseisen op aan de video’s die worden geüpload, zowel voor de audio als de beelden. Dit betekent dat merken zullen moeten investeren in goed geproduceerde, hoogwaardige video-inhoud om afgekeurde advertenties te voorkomen.

Een kans voor grote merken

Adverteren op Netflix biedt unieke voordelen, vooral voor grotere merken die zich willen onderscheiden in een omgeving van hoge kwaliteit content en een breed, moeilijk te bereiken publiek. De hoge betrokkenheid en de mogelijkheid om vroeg in te stappen in deze nieuwe advertentiemogelijkheid maken het een aantrekkelijk platform.

Kleinere bedrijven kunnen wellicht beter wachten tot de kosten dalen en de targetingmogelijkheden specifieker worden. Naar verwachting zal deze optie binnenkort ook in Nederland beschikbaar worden, en dan is het een kans die premiummerken niet willen missen.

Over de auteur: Ivo de Clercq is oprichter van Aanpoters.