Wereldwijd heeft programmatic advertising een transparantieprobleem. Adverteerders weten zelden precies hoe hun budget wordt besteed, welke partijen meeverdienen en waarom bepaalde veilingen wel of niet worden gewonnen. Nederlandse mediabureaus profileren zich graag als voorlopers te zijn en er valt nog veel te winnen.
Organisaties blijven fors investeren in digitale platformen, AI-gedreven technologie, contentcreatie en customer experience design. Toch lukt het veel organisaties nog steeds niet om ambitie om te zetten in uitvoering. Teams werken hard, kanalen breiden uit en tools stapelen zich op, maar de resultaten blijven inconsistent.
Het medialandschap verandert snel. Hoe bereik je je publiek effectief, meet je de impact van verschillende kanalen en speel je in op technologische ontwikkelingen zoals AI? In dit interview deelt Leontien Boere, Channel Marketeer bij HEMA, haar ervaringen en inzichten vanuit een breed carrièrepad in programmering, publishing, agencies en merkzijde.
Het Amsterdamse mediabureau Draft Digital heeft voor adverteerder BridgeFund een displaycampagne ontwikkeld waarbij media automatisch wordt ingekocht via zogenoemde agent-to-agent technologie. De campagne is tot stand gekomen in samenwerking met technologiebedrijf Scope3, uitgever VDS Publishers en diens dochteronderneming Planet Nine Media.
Tien jaar na de internationale, en vijf jaar na de Nederlandse, lancering gaat Samsung over de drempel van 100 miljoen gebruikers met zijn eigen streamingdienst Samsung TV Plus.
Bijna zeven op de tien professionals in de digitale advertentiemarkt verwacht dat Connected TV (CTV) het komende jaar flink gaat groeien.
Addressable tv-campagnes hebben een meetbaar positief effect, wil AdAlliance laten weten met een casus voor autofabrikant Polestar.
AudioConnect lanceert een nieuwe interface en koppelt het platform direct aan dataplatform CÄSAR. Daarmee kunnen adverteerders en bureaus lokaal gesegmenteerde audiocampagnes opzetten, bijvoorbeeld gericht op alle fitnesscentra of slijterijen in een bepaalde regio.
Deze maand publiceerde Dentsu een bijgewerkte editie van hun Global Ad Spend Forecasts. In dit halfjaarlijkse rapport worden de verschuivingen in advertentie-uitgaven per mediumtype in 56 markten onderzocht, en de belangrijkste implicaties die dat heeft voor adverteerders.
Traditionele awareness- en performancemetrics vertellen vaak maar een deel van het verhaal. Ze laten zien of gebruikers zijn bereikt of geconverteerd, maar niet waarom ze zich aangesproken of verbonden voelden met een merk.
Technologie verandert, klanten veranderen, markten veranderen. Maar de grootste verschuiving zien we binnen organisaties zelf: het vermogen om sneller te leren dan de omgeving beweegt. Tools als AI, first party data en hyperpersonalisatie worden namelijk pas waardevol, wanneer teams nieuwsgierig genoeg zijn om ermee te werken.
Adform sluit een samenwerking met RTL AdAlliance waardoor adverteerders toegang krijgen tot de programmatic reclamevoorraad op digitale RTL-kanalen.
Het afgelopen jaar heeft ons weer nieuwe inzichten gegeven: we kijken naar een industrie die steeds veeleisender wordt op het gebied van technologie, consent, personalisatie en resultaten. In 2026 draait alles om AI-gestuurde targeting, privacybewuste strategieën en efficiënte advertentie-uitgaven. Hoe blijven merken relevant en halen ze maximale impact uit hun campagnes?
De programmatic markt staat steeds vaker ter discussie door verspild budget op made-for- advertising (MFA) websites en verborgen kosten in de supply chain. Volgens het ANA Programmatic Transparency Benchmark 2025 is programmatic waste in twee jaar tijd met 34% gestegen tot meer dan 26 miljard dollar per jaar wereldwijd.
Adverteerders beweren dat ze willen ontsnappen aan Big Tech, maar 80% van de budgetten stroomt nog steeds naar Meta en Google. Open Web Advertising biedt het alternatief dat veel adverteerders zeggen te zoeken: schaal én controle zonder compromissen.
