Retailers zijn grotendeels verantwoordelijk voor de groei van het geautomatiseerd inkopen van advertenties. De Amerikaanse retailindustrie zal dit jaar alleen al voor 3,71 miljard dollar aan advertenties geautomatiseerd inkopen. Dat stelt eMarketer in een nieuwe studie.
Ja, het is nog knap ingewikkeld allemaal met die terminologie. Weten we amper wat programmatic is, valt ineens de term ‘programmatic direct’. Dat is overigens niets anders dan het geprogrammeerd inkopen van advertenties voor reeds vastgestelde campagnes. Het is dus wat anders dan Real Time Bidding, want bij ‘programmatic direct’ wordt er geen advertentieruimte geveild. Programmatic direct groeit behoorlijk, volgens deze AdReady infographic.
Adverteren is in steeds mindere mate mensenwerk. Automatische retargeting, programmatic advertising, real time bidding: het zijn belangrijke kenmerken van de moderne advertentiemarkt. Maar in hoeverre is dat eigenlijk geschikt voor B2B?
L’Oreal steekt de tenen in het water met programmatic buying van online display. Televisie en print alleen zijn niet meer goed genoeg om het publiek van het modemerk te bereiken.
Merkadverteerders stellen steeds grotere budgetten beschikbaar om via programmatic online reclameruimte te kopen. Nederland en Scandinavië zijn met geautomatiseerde reclame-inkoop internationaal de voorlopers, aldus een onderzoek van Forrester Research.
RTL neemt een belang van 17 procent in een Amerikaans bedrijf dat programmatic buying naar lineaire televisie brengt. Met het nieuwe kapitaal wil Clypd zijn diensten naar Europa uitrollen.
Het zal nog een paar jaar duren, maar het staat volgens Google buiten kijf dat programmatic buying naar televisie komt. Adverteerders kopen dan reclameruimte op tv in via een openbare veiling.
Veruit de meeste online reclame die programmatic wordt ingekocht, wordt zonder ‘extra intelligentie’ verworven.
Adverteerders kochten in 2014 voor 143,5 miljoen euro reclameruimte in via geautomatiseerde inkoop. Dat is 39 procent meer dan het jaar ervoor. Programmatic buying groeit komende jaren met gemiddeld dertig procent.
De industrie van native advertising – of gesponsorde content – maakt een nieuwe ontwikkeling door: automation en real time bidding doen hun intrede. Maar hoe vanzelfsprekend is een huwelijk tussen native en programmatic advertising?
