Improve Digital opent een nieuw kantoor, in België, om de lokale uitgeversmarkt beter te kunnen bedienen met zijn reclametechnologie.

De markt voor geprogrammeerde inkoop en verkoop van advertenties gaat van 9 miljard dollar dit jaar naar 30 miljard in 2019. Dat verwacht The Boston Consulting Group. Tegelijkertijd constateert het adviesbureau dat nog lang niet het onderste uit de kan wordt gehaald.

De uitgaven aan online advertenties nemen toe. Zowel mobiel (49 procent) en sociale platforms (43 procent) als programmatic (40 procent) en online video (26 procent) laten in het eerste kwartaal van dit jaar dubbele groeicijfers zien. Maar de totale groei (8,9 procent) is volgens uitgevers wel minder dan vorig jaar.

De samensmelting van native advertising en geautomatiseerde advertentieverkoop is niet ver meer weg. Mede dankzij een nieuwe specificatie van branche-organisatie Interactive Advertising Bureau. IAB’s OpenRTB 2.3 is wat de twee werelden bij elkaar moet brengen.

Geautomatiseerd advertenties in- en verkopen, het lijkt simpel, maar je zult toch nog aardig wat stappen moeten ondernemen om het ook zelf te kunnen doen. Marketing Land adviseert vijf stappen.

Programmatic buying is in Engeland goed voor tweederde van de media-inkoop op mobiel internet, aldus een rapport van het lokale IAB over het jaar 2014.

Technologiebedrijf Smartclip brengt een systeem op de markt waarmee adverteerder op een soort internetveiling real time reclameruimte op televisie kunnen inkopen. De techniek loopt vooruit op de nog kleine vraag van de markt.

Mobiel maakt nu meer dan 20 procent uit van de bestedingen aan geautomatiseerde advertentieverkoop. Dat concludeert het bedrijf Rubicon Project op basis van gegevens van zijn eigen platform.

Reclametechnologiebedrijf Criteo publiceert een terabyte aan klikdata onder een opensourcelicentie. Onderzoekers krijgen hiermee de gelegenheid lerende algoritmes te maken en verbeteren.

Via de bekende marktplaats AppNexus kan voortaan ook geprogrammeerd video wordt ingekocht. Hiermee komt het bedrijf terug om zijn besluit om niet in die markt te stappen.

Voetbal Internationaal gaat de reclameruimte bij al zijn online video’s verhandelen via een marktplaats van vraag en aanbod, in jargon: programmatic trading.

Remmert Oosterling wordt de nieuwe manager Digital Trading bij RTL Nederland, een functie die vacant werd tot Elwin Gastelaars naar de programmatic video-dochter SpotXchange vertrok.

Een gerichte persoonlijke boodschap kun je ook met geprogrammeerde verkoop realiseren, in tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht. Hoe? Door creativiteit en technologie te koppelen en dynamische banners te gebruiken.

De geautomatiseerde inkoop van tv-reclame stijgt alleen al in de VS naar zo’n 10 miljard dollar in 2019. Dat stelt een nieuw rapport van Magna Global.

Iedere onderneming moet die ene vraag beantwoorden: in huis halen of uitbesteden? Zo niet anders voor de bedrijven die starten met reclametechnologie. Een vraag die deze week weer actueel werd.