Digitale identiteit als vervanger van cookies: de valkuil voor advertising

De heilige graal voor veel adverteerders: een digitale identiteit als opvolger van de aan een apparaat verbonden cookies. Nu bijna iedereen winkelt en surft via meerdere apparaten en de cookies óf niet ingezet kunnen worden óf de inzichten niet met elkaar zijn te verbinden, is een multiscreen of cross device identity cruciaal.

Een identiteit die over de verschillende apparaten heen werkt, biedt adverteerders zicht op hoe er wordt gereageerd op advertenties en welke invloed die hebben op de conversie. Zo’n uniform beeld van de consument maakt cross device marketing mogelijk en zorgt bovendien voor betere multitouch attributie. Daarbij wordt gekeken naar meerdere aspecten in de klantreis dan alleen het laatste contactmoment.