Dynamic advertising: de inhaalrace van datagestuurde creatie

Wat spreekt het meest tot de verbeelding als er een video-advertentie voor een vakantie te zien is: een skydive, een chique restaurant of statige giraffen in een dierentuin? Goede kans dat je collega een andere keuze maakt. Toch passen we dit principe nog weinig toe in reclame, terwijl de technologie om aan verschillende doelgroepen specifieke reclame-uitingen te tonen, wel bestaat. Zo worden prestaties van reclame niet verbeterd en de consument ervaart geen toegevoegde waarde.

De Emerce-lezers kunnen we als één doelgroep nemen, want we zijn allemaal geïnteresseerd in media en marketing. Het merendeel bevindt zich waarschijnlijk in dezelfde leeftijdscategorie, en ik vermoed dat een groot deel in de Randstad woont.