Verspilling en fraude bij online advertenties: problemen met Programmatic Advertising

Lang niet alle online advertenties zijn effectief: verspilling en fraude spelen een rol in de advertentiemarkt. Veel is verbonden met Programmatic Advertising. Lees hier een overzicht van de verschillende vormen van fraude (waaronder ad-arbitrage) en waarom een sterke brand safety-strategie belangrijk is.

Alle initiatieven ten spijt heerst er over de precieze omvang van advertentiefraude nog steeds veel onduidelijkheid. Dat komt deels omdat het fenomeen lastig af te bakenen is. Maar één ding is duidelijk: ad-fraude is onlosmakelijk verbonden met Programmatic Advertising. Het programmatic inkopen van online advertenties maakt het namelijk heel gemakkelijk om ‘oogballen’ te kopen, oftewel louter vertoningen die door een gekwalificeerde kijker worden bekeken.