Bloggen is in de afgelopen jaren min of meer synoniem geworden voor content marketing. Maar niet iedereen houdt ervan om kennis op te doen door middel van lezen. En nu we zien dat grote zoekmachines als Google meer rankingwaarde toekennen aan rijke content als video, lijkt een verschuiving op handen. Met het Learning Center.
Afgelopen week organiseerde Adobe zijn jaarlijkse marketingcongres in Londen. Daar werden de nieuwste toevoegingen getoond voor Adobe Marketing Cloud, de geïntegreerde set van marketingoplossingen van het Amerikaanse bedrijf. Wat waren de belangrijkste aankondigingen?
Het wereldnieuws live in beeld, dat is wat de nieuwe app van Zoomin brengt op basis van eigen cameramensen wereldwijd. Het is nog net geen CNN, maar media-ondernemer Jan Riemens komt in de buurt. Live videostreams worden in no time opgezet voor uitzending. De bijbehorende app Zive heeft de potentie een ‘draagbare’ wereldzender te worden.
Coca-Cola test in Australië een nieuwe type koelautomaat, waarbij allerlei middelen worden ingezet om de aandacht van klanten te trekken: van augmented reality tot gezichtsherkenning. In de zogenaamde IM Display Box die bovenop een een automaat wordt geplaatst, zit namelijk een Kinect verborgen.
Content marketing bracht de redding van Mediaweb. Leer van deze 12 harde praktijklessen. Hopelijk met minder bloed, zweet en tranen.
Google weet al veel door alle websites die het indexeert. De zoekmachine wil natuurlijk meer weten. Met Google Authorship is er een manier gevonden om meer informatie te bieden alvorens de zoeker naar een website klikt. Auteurs en uitgevers profiteren ook: zij kunnen zich beter profileren en zo de zichtbaarheid van hun content verhogen.
Contentmarketing wordt voor bedrijven en merken met de dag belangrijker. LinkedIn speelt hierop in door de introductie van de longpost. Wat is het? En wat kun je ermee?
Het Amerikaanse Flipboard heeft voor een onbekend bedrag de app Zite van CNN overgenomen. CNN en Flipboard gaan gezamenlijk content ontwikkelen en advertenties verkopen.
BuzzFeed is uitgegroeid tot lichtend voorbeeld als het gaat om het maken van deelbare content. Hiermee heeft het bedrijf een enorm publiek opgebouwd, en ook een dikke punt uit de online advertentietaart naar zich toe getrokken. Maar, hoe creëren zij die artikelen en advertenties die mensen zo graag willen delen? De 5 gouden regels.
Content marketing is arbeidsintensief en het is een proces, niet een project. Je moet het dus voor onbepaalde tijd kunnen volhouden. Voor veel organisaties dringt zich daardoor de vraag op of ze de content creatie zelf kunnen doen of het beter kunnen uitbesteden. Dit artikel zet de verschillende overwegingen op een rij.
Met een verleidelijke combinatie van social media en radio probeert Q-music zijn fanbase over te halen niet enkel op Facebook maar ook op de eigen site fan te worden.
E-mail nieuwsbrieven zijn nog steeds goed voor interactie met klanten. Dat geldt helemaal voor de B2B branche. Volgens het Content Marketing Institute staan nieuwsbrieven met 80 procent boven blogs. Iets beter nog scoren verhalen op de website van het bedrijf, maar sociale media staan met 87 procent helemaal bovenaan. Sterk in opkomst zijn…infographics.
De consument van vandaag is in controle over wat hij ziet en leest. Voorbeelden hiervan zijn de opkomst van software om online reclames te blokkeren en reclamevrije televisie tegen betaling. Steeds meer bedrijven gooien daarom hun marketingtactiek om en richten al hun pijlen op content marketing.
In de VS heeft L’Oreal naast hun geijkte product en brand pagina’s een platform opgezet waarbij content king is. Op de website Makeup.com kun je tips lezen en dat daar toevallig af en toe een L’Oreal product aan te pas komt is voor de lezer bijzaak. Het is makkelijker verteerbaar dan een push uiting.
