Het digitale landschap ondergaat een ingrijpende verandering door de opkomst van AI. Voor bedrijven en contentmakers betekent dit dat de manier waarop online zichtbaarheid wordt behaald, fundamenteel verschuift. We bewegen van traditionele Search Engine Optimization (SEO) naar een nieuw paradigma dat Etienne Donicie, spreker, trainer en adviseur over online content, AI en tekstschrijven, aanduidt als Search Everywhere Optimization (SEO) of Answer Engine Optimization (AEO).

Op vrijdag 12 december 2025 vindt de tiende editie van de Dutch Search Awards plaats: het jaarlijkse evenement dat innovatie en originaliteit in de digitale marketingindustrie bekroont. Belangstellenden kunnen nog een week nominaties indienen.

De mondiale reclamemarkt groeit dit jaar met 7,4 procent tot 1.170 miljard dollar en volgend jaar met nog eens 8,1 procent. Het meeste daarvan gaan linea reacta naar Amerikaanse techreuzen.

Tweederde van de digitale shoppers wil wel eens een AI-assistent gebruiken om mee te winkelen in de aanloop naar de decembermaand met feestdagen.

De klassieke decemberpiek in online zoekgedrag naar damesmode wordt minder dominant; consumenten zoeken vaker in lente- en zomermaanden naar hun favoriete merken en stijlen. Dat en meer valt op te maken uit een nieuw rapport dat Emerce vandaag publiceert.

Dit rapport biedt een analyse van de zoektrends binnen de damesmodecategorieën jurken, blouses, rokken, topjes en blazers. Door middel van  […]

Geen blauwe links meer, maar lange doorwrochte antwoorden op zoekvragen. Dat wordt de nieuwe interface van Google. Behalve in Europa. AI-gegenereerde antwoorden nemen het over van de decennia bekende pagina’s met blauwe, klikbare hyperlinks.

AI heeft traditionele zoekopdrachten amper verdrongen, zo blijkt uit een onderzoek van SparkToro. Volgens dit onderzoek gebruikt 95 procent van de Amerikanen maandelijks zoekmachines, waarvan 86 procent ‘frequente gebruikers’. Ongeveer 20 procent van de Amerikanen is een zware gebruiker van AI-tools, en bijna 40 procent gebruikt minstens één AI-tool minstens één keer per maand.

‘Zero click’-resultaten worden ze ook wel genoemd, de AI-antwoorden die Google zelf geeft na het ontvangen van een zoekresultaat. In België gebeurt dat bij 15% van de zoekopdrachten.

De manier waarop mensen aan het zoeken zijn is aan het veranderen, en snel. Met name Gen Z laat een verschuiving zien waarbij hun zoekreis niet meer bij traditionele zoekmachines begint. In plaats daarvan stappen zij steeds sneller naar platformen zoals TikTok, Reddit, Pinterest en Instagram om hun antwoorden te krijgen.

Een nieuwe zoekvorm bij Google Flight Search, de zoekmachine voor tickets, kan nog wel eens tot prettige vakantieverrassingen leiden.

Reddit wordt door gebruikers genoemd als het belangrijkste platform om nieuwe dingen te ontdekken. Maar liefst 71 procent van de consumenten die een merk online of offline ontdekken, zoekt daarna nog op Reddit naar ervaringen en meningen. Reddit fungeert hierbij als kruispunt tussen platforms als sociale media, webshops en winkelervaringen. Reddit is geen typisch advertentieplatform: het werkt via authentieke interacties en daar zullen marketeers rekening mee moeten houden.

OpenAI is van plan om geld te verdienen aan zoekopdrachten die zijn gerelateerd aan producten en e-commerce. Het wil orders gaan doorschieten naar webwinkels en daarvoor in ruil een commissie vragen.

Waar we jarenlang vertrouwden op Google en traditionele SEO-tactieken, staat er nu een nieuwe standaard op: AI Search. Tools zoals ChatGPT en andere LLM’s herdefiniëren hoe mensen zoeken én beslissingen nemen. De hamvraag is dus niet of je mee moet in deze ontwikkeling, maar hoe snel je dat doet. Want wie nu niet zichtbaar is, wordt straks niet meer overwogen.

De Nederlandse AI-start-up Airweave heeft een seedronde van zes miljoen dollar afgerond en verhuist naar Silicon Valley. Het bedrijf, dat onlangs deelnam aan de prestigieuze Y Combinator accelerator, ontwikkelt een platform waarmee developers doorzoekbare kennisbanken kunnen bouwen voor AI-agents.