Na jaren van dalende tarieven en kritische opmerkingen over het effect van bannering kunnen uitgevers de toekomst met vertrouwen tegemoet zien.

Je moet het ze nagegeven, de mensen van Google. Naast hun zoekmachine, maken ze geweldige producten. Zelf gebruik ik er een groot aantal van, maar sinds een tijdje begin ik me steeds oncomfortabeler te voelen. Ze weten wel erg veel van me en sinds kort laten ze ook af en toe een steekje vallen.

Het medialandschap verandert snel en daar moet de zoekmachinestrategie op inspelen. Social media, mobiel en real time search maken analytics complexer, maar des te belangrijker om goed te weten welke rol elk marketingkanaal vervult.

De financiële vergelijkingssite Independer.nl schakelde de hulp in van OrangeValley in om de zorgvuldig opgebouwde eerste positie in Google te behouden. Dat lukte boven verwachting. Al zorgde een kleine fout voor het tijdelijk volledig wegvallen van de vindbaarheid.

Search en social lijken op het eerste oog tegenstrijdig: het eerste gaat om optimalisatie of gewoon het kopen van woorden, het andere is ‘soft’ en moeilijk meetbaar. Toch hebben ze wel degelijk iets met elkaar. In de juiste combinatie kunnen ze je merk een enorme ‘boost’ geven.

Voor SEA en SEO wordt de long tail belangrijker. Met de komst van Instant zal de internetter vaker blijven typen tot ze in het zoekveld en de bijbehorende opkomende zoekresultaten zien wat ze willen. Dat voorspellen drie SEO-experts aan wie Emerce vroeg wat het effect van Instant op SEO zou zijn.

Zoekmachines worden nog te vaak als individueel mediakanaal ingezet en behandeld. Daarmee lijkt zoekmachinemarketing een zeer effectief instrument, omdat de laatste stap in het koopproces van mensen vaak via zoekmachines gaat. Dat is niet helemaal eerlijk, meent Eduard Blacquière, Senior SEO Consultant bij OrangeValley.

Ronald van Klooster van Maxlead ontwikkelt slimme zoekmachinesystemen voor onder meer Philips en Symatic. Als een product bij Philips niet meer op voorraad is, verdwijnt deze van de website, evenals de de AdWords-advertentie voor het betreffende artikel. In een interview belicht hij ze twee klantcases.

Aanbieders van zoekmachinemarketing moeten zich meer aansluiten bij andere mediadisciplines in plaats van ze aan te vallen. De aanbieders van zoekmachinemarketing die blijven verkondigen hoe buitengewoon goed het medium zoekmachine presteert, moeten hun houding veranderen.

Veel zoekmachinemarketing aanbieders, die zichzelf vaak veel expertise en ervaring toeschrijven, beweren de wijsheid in pacht te hebben. In het land der blinden is eenoog koning. Met beloftes van garanties op een nummer 1-positie verleiden ze onwetende opdrachtgevers. Met schadelijke gevolgen als resultaat.

Wat lukt een Van Bruggen Advies groep, maar ING, SNS en ABN niet? Juist, goed scoren in zoekmachines op de zoekterm ‘hypotheek’.

Dennis Goedegebuure, senior manager IM – SEO bij eBay in de Verenigde Staten spreekt met Emerce over zoekmachinemarketing. Volgens de zoekmachinespecialist gaat het steeds meer richting clickstream data.

Judith Lewis, search directeur bij zoekmachine marketingorganisatie i-level, sprak met Emerce over search engine optimisation: hoe de grens over te gaan om een groter stuk van de taart af te snoepen.