“De ROI van een online video hangt af of een film doet wat deze moet doen”, stelt Filmer Maurice Wenneker. “Vanuit het verleden worden er heel veel doelstellingen in een film gestopt. Maar als je bijvoorbeeld wil dat je merk geladen wordt, kun je niet uitleggen hoe je product werkt.”

Het bereik van videoplatform YouTube is enorm, de hoeveelheid content en de gemiddelde kijktijd nog steeds stijgende. Een uitgelezen kans voor het onder de aandacht brengen van een nieuwe propositie. Zo heeft video storytelling geleid tot directe verkopen van T-Mobile.

Met miljarden views op hun online video’s is het Nederlandse Zoomin.TV te vergelijken met een middelgrote televisiestation. CEO Jan Riemens verwacht dat video uiteindelijk TV zal vervangen: “Het zijn de getallen die het bewijzen. Wij hebben al meer views dan SBS in Nederland bijvoorbeeld.”