Filmer Maurice Wenneker: ‘Maak je video zo specifiek mogelijk’

“De ROI van een online video hangt af of een film doet wat deze moet doen”, stelt Filmer Maurice Wenneker. “Vanuit het verleden worden er heel veel doelstellingen in een film gestopt. Maar als je bijvoorbeeld wil dat je merk geladen wordt, kun je niet uitleggen hoe je product werkt.”

“De kans dat je video’s meer opleveren wordt groter, wanneer je het geheel wat meer in een model gaat stoppen. Dan ga je kijken waar je klanten op welke touchpoint in hun journey zitten en aan welke content ze dan behoefte hebben. Je moet je video daarom heel specifiek maken”, vertelt Wenneker.

“Vroeger werkte dat anders, we hebben bijvoorbeeld films achter een like-gate gezet. En dan werd er direct een bericht op je Facebookprofiel gezet. Dat doen we niet meer. Wat we nu doen is kijken welke specifieke vragen er zijn waar de klanten mee worstelen, en daar video voor maken. Hun zoekterm komt dan terug in de titel van de video.”