Wat is beter: native advertising of content marketing?

Het is voor veel bedrijven een lastige keuze: steken ze geld in content marketing of in native advertising? Volgens een nieuwe studie van HubSpot genaamd State of Inbound 2014–2015 is het rendement over het algemeen voor veel bedrijven behoorlijk lastig te bepalen. Andrea Lehr van creatief agentschap Fractl zette de feiten eens op een rij.

1. Native advertising

Volgens Hexagrams State of Native Advertising heeft 62 procent van de (onderzochte) uitgevers en mediabedrijven een programma voor native advertising. Van de kant van de adverteerders is er serieuze belangstelling: volgens BI Intelligence zullen de bestedingen aan native advertising (in de VS) stijgen naar 21 miljard dollar in 2018.