Native advertising
Bekijk alle channels›

Redactie

Emerce
23K

Channel

Native advertising

Achtergrond -

Neuro-onderzoek: native advertising of gesponsorde content werkt

Adverteerders staan te trappelen om hét advertentieformaat uit te proberen: native advertising. Een studie uitgevoerd door Nielsen zou aantonen dat dit ook de juiste zet is. Vergeet de banner en ontwikkel een vorm van gesponsorde content.

Want na irritant zijn banneradvertenties nu ook nog eens ineffectief. Dat blijkt uit een neurowetenschappelijk onderzoek van het Amerikaanse Nielsen. In het onderzoek is gedurende een jaar gekeken naar de hersenactiviteit en beweging van ogen via eyetracking van de onderzoeksdeelnemers. Er is geregistreerd hoe de hersenen en ogen reageren op native advertentieformaten afgezet tegen de gewone banner of het display formaat. Onder de deelnemende bedrijven was ondermeer luchtvaartbedrijf Boeing.

Dit artikel is voor premium abonnees . Log in of meld je aan!

Gerelateerde opleiding

Masterclass Managen zonder Macht

De kracht van effectief leiderschap zonder overmatig gebruik van formele macht

Bekijk masterclass
  • Locatie: Online classroom
  • Trainer: Joris Merks-Benjaminsen
Bekijk masterclass

Gerelateerde items
Marketing

Ook Boston Globe tast native advertising af

The Boston Globe, de grootste krant van de Amerikaanse stad Boston, gaat in navolging van The New York Times de markt voor native advertising verkennen. Hiervoor wordt Andrew Gully...
Marketing

Facebook zet native advertentiemarkt mogelijk op zijn kop

Gesponsorde of native content wordt gezien als een van de meest belangrijke ontwikkelingen in advertising. De commerciële content trekt door de uiterlijke aanpassing aan een relevante context de...
Marketing

Native advertising of editorial content?

Native advertising wint aan populariteit. Steeds meer marketeers willen ermee aan de slag. Voor wie de stap nog moet maken: vooral contextuele relevantie is voor een dergelijke campagne heel...
Marketing

‘Grootste marktplaats voor native advertising’

Adyoulike gaat samen met AppNexus een marktplaats voor geprogrammeerde native advertenties opzetten. Die zal beschikbaar zijn voor Europese adverteerders en meerdere apparaten als desktop en tablets.