Facebook brengt nieuwe optimalisatietools voor adverteerders

Facebook heeft uiteraard baat bij succesvolle adverteerders. Hoe succesvoller het platform, hoe meer bedrijven erin investeren. In de snelle ontwikkeling van Facebook’s advertentieplatform komen er daarom steeds meer tools die campagnes kunnen verbeteren zonder dat de adverteerder er veel tijd in hoeft te steken. Dit zijn de nieuwste ontwikkelingen binnen Facebook.

Voorbeelden van dit soort tools zijn automatisch bieden, automatische selectie van plaatsingen en de recente test genaamd ‘Dynamisch Advertentiemateriaal’ waarbij je binnen één advertentie eenvoudig kunt A/B-testen met verschillende teksten en afbeeldingen. 

In een nieuwe functie ‘Budgetoptimalisatie’ die momenteel door Facebook wordt getest en voor geselecteerde adverteerders beschikbaar is, kun je nu ook de budgetverdeling en optimalisatie helemaal aan Facebook overlaten. Facebook gaat in realtime, automatisch en doorlopend op zoek naar de beste mogelijkheden voor resultaten van je advertentiesets en verdeelt je campagnebudget automatisch om die resultaten te realiseren. Volgens Facebook is deze methode vergelijkbaar met hoe wordt bepaald welke advertenties binnen een advertentieset het beste presteren en zodoende vaker vertoond zullen worden.

Hoe werkt het?

Als je de functie in je advertentieaccount hebt, is activeren heel eenvoudig. Je maakt een nieuwe campagne aan (een bestaande campagne aanpassen kan helaas niet), je geeft je campagnebudget op (hoeveel je maximaal per dag of gedurende de looptijd van de campagne wilt besteden) en je bepaalt de biedstrategie voor de campagne:

Bij het bepalen van de biedstrategie kies je voor het maximale aantal resultaten (laagste kosten) of voor een gemiddelde kosten per resultaat (doelkosten). Als je de bodstrategie met de laagste kosten zonder bodlimiet kiest, moeten alle advertentiesets in je campagne zijn geoptimaliseerd voor hetzelfde resultaat. Als je de bodstrategie met de laagste kosten en een bodlimiet of de bodstrategie met doelkosten kiest, kun je optimaliseren voor verschillende resultaten en verschillende bodlimieten, of doelkosten instellen voor elke advertentieset.

Door de verdeling van het campagnebudget automatisch te laten optimaliseren, voorkom je dat je geld uitgeeft aan advertentiesets die slecht presteren terwijl andere advertentiesets juist heel goed presteren en in budget beperkt worden. Om te voorkomen dat hierdoor veel budget wordt verschoven naar een goedlopende maar kleine doelgroep kun je nog wel een minimum en maximum budget opgeven:

In sommige gevallen is het gebruik van automatische budgetoptimalisatie af te raden. Bijvoorbeeld als je binnen een campagne advertentiesets hebt die ieder een doelgroep targeten met verschillende resultaatverwachtingen. Bij het gebruik van retargeting en prospectingdoelgroepen in aparte advertentiesets, binnen dezelfde campagne zou je budget volledig naar de retargetingdoelgroep kunnen verschuiven, aangezien die waarschijnlijk beter zal presteren. Voor een prospectingdoelgroep ben je waarschijnlijk bereid meer te betalen omdat het bereiken van een nieuwe doelgroep duurder is en vaak een andere doelstelling heeft. In de meeste andere gevallen zal budgetoptimalisatie voor veel adverteerders een uitkomst zijn.

Hiermee komt Facebook in het vaarwater van ontwikkelaars van advertentietools zoals The Next Ad en Kenshoo die zich met een eigen implementatie hiervan aantrekkelijk wisten te maken voor adverteerders. Door deze functionaliteit binnen haar eigen platform te brengen, maakt Facebook dit hulpmiddel ook bereikbaar voor kleinere adverteerders.

Lees hier meer over budgetoptimalisatie op de volgende helppagina van Facebook Business.