Hoe hou je als online marketing manager in de gaten of de opbrengsten van SEO opwegen tegen de investeringen? Vier betrouwbare KPI’s geven, door ze in combinatie te gebruiken, een verfijnder inzicht in het resultaat van je SEO-inspanningen.

Contentmarketing is voor veel SEO-specialisten een belangrijk middel om links te verkrijgen en beter vindbaar te worden. Door het volgen van onderstaande stappenplan kan een optimaal resultaat worden behaald.

Een toppositie in onder andere de onbetaalde zoekresultaten van Google wordt met name bereikt door het hebben van een sterker linkprofiel dan de concurrentie. Maar wat is een linkprofiel en hoe kun je deze met elkaar vergelijken?

Het gebruik van het vertoningspercentage in Google AdWords kan een substantiële bijdrage leveren aan het relevant(er) maken van advertenties gericht op de opgegeven zoekwoorden. Het rendement van de AdWords campagne kan daarmee structureel worden verbeterd.

Na het integreren van A/B-testing in Google Analytics heeft Google nu ook officieel een aantal richtlijnen gepubliceerd voor waar je op moet letten met betrekking tot SEO, zodat testing niet leidt tot ongewilde resultaten of penalties in de zoekmachine. Een overzicht van deze richtlijnen en de mogelijke implicaties.

Google investeert nog eens tweehonderd miljoen dollar extra om meer kwaliteitskanalen op YouTube te krijgen.

De leidende zoekmachine in Rusland, Yandex (uit Den Haag), ziet de omzet en winst in het tweede kwartaal met tientallen procenten stijgen.

Het marktaandeel van Google blijft onbetwist rond de negentig procent liggen. Toch ondervindt de zoeker concurrentie. Die komt uit de hoek van kleine en grotere specialistische zoeksites.

De meest recente update van het zoekalgoritme van Google is de Penguin update. Deze pakt webspam aan, maar kan ongewild zorgen dat ook jouw website daalt in de zoekresultaten. Wat kun je hier aan doen?

Appstores hebben een belangrijke plek ingenomen naast bestaande zoekmachines. Voor een succesvolle app zijn het de belangrijkste marketingkanalen, maar slechts weinigen weten hoe het optimaliseren voor app stores in zijn werk gaat. Voldoende kennis op dit gebied betekent nu vaak nog een flinke voorsprong op de concurrentie.

Adverteren op je eigen merknaam op Google en andere zoekmachines is meestal een goed idee. Wat echter géén goed idee is, is het optellen van de bijbehorende resultaten bij de resultaten uit de overige campagnes en vervolgens dit totaal proberen te laten voldoen aan een efficiency target (zoals CPA).

Wie het aandurft om met minder voor de hand liggende Google AdSense-implementaties te experimenteren, kan vele malen meer verdienen. Door te begrijpen wat en voornamelijk hoe je test kun je je AdSense-opbrengsten tot een hoger niveau brengen.

Google heeft weer een aantal veranderingen aangekondigd: de aanpak van over-optimalisatie en een ingrijpende verandering in het algoritme. Beide veranderingen hebben dezelfde doelstelling: meer relevante resultaten produceren voor gebruikers van de zoekmachine.

Nederlandse ticketsites krijgen binnen afzienbare tijd concurrentie van Google Flight Search. De zoekmachina is uitgebreid naar Nederland, maar vooralsnog enkel te gebruiken door Amerikanen.

Google begint een proces dat zijn zoekresultaten in de komende jaren compleet verandert. Dat kan grote gevolgen hebben voor zoekmachineoptimalisatie.