Waarom anders afrekenen bij programmatic advertising niet de oplossing is

Cost Per Mille (CPM) is nog altijd het favoriete afrekenmodel binnen programmatic advertising, maar nieuwe afrekenmodellen zoals Cost Per Action (CPA) of Cost per Viewable Mille (vCPM) zijn in opkomst. De zoektocht naar andere en transparante afrekenmodellen gaat nog steeds door. Maar zit de oplossing wel in een andere manier van afrekenen? De markt moet in ieder geval af van de focus op clicks en andere nikszeggende KPI’s.

De opkomst van CPA en vCPM staat in het onlangs gepubliceerde Programmatic Study 2018 van IAB Nederland. CPM is al sinds jaar en dag het afrekenmodel binnen de exchange, maar Deloitte en IAB Nederland constateerden een nieuwe trend, waarbij adverteerders vaker met nieuwe afrekenmodellen zoals CPA of vCPM via de exchange willen adverteren. Een opvallende uitkomst, als je het mij vraagt.