Spotler Group kondigt de overname aan van Capital ID, een Nederlandse SaaS-aanbieder gespecialiseerd in digital asset management (DAM) en brand management-technologie.

Het afgelopen jaar heeft ons weer nieuwe inzichten gegeven: we kijken naar een industrie die steeds veeleisender wordt op het gebied van technologie, consent, personalisatie en resultaten. In 2026 draait alles om AI-gestuurde targeting, privacybewuste strategieën en efficiënte advertentie-uitgaven. Hoe blijven merken relevant en halen ze maximale impact uit hun campagnes?

Reclamereus WPP staat sinds vorige week niet meer in de FTSE100, de belangrijkste aandelenindex van het Verenigd Koninkrijk.

Marketingsoftwareleverancier Spotler Group heeft drie bedrijven overgenomen om zijn positie in Europa te versterken. Met de acquisities van Hive Marketing Cloud, Upvisit en Webpower Adria breidt het bedrijf zowel zijn technologische mogelijkheden als zijn geografische bereik uit.

Het Franse bedrijf Brevo (voorheen: Sendinblue) heeft een half miljard euro venture capital opgehaald bij Amerikaanse investeerders.

Zeven op de tien Nederlanders waardeert bedrijven die zorgvuldig omgaan met hun tijd en aandacht. Tegelijkertijd ervaart een aanzienlijk deel de huidige marketingcommunicatie als te opdringerig en te frequent.

In veel organisaties is mediastrategie nog steeds ingericht als een lineair proces. Marketeer schakelen een reclamebureau in voor het creatieve idee, een mediabureau voor de verspreiding, en een digitaal bureau voor de conversie. De één vertelt het verhaal, de ander zorgt dat het gezien wordt, en de derde probeert het meetbaar te maken in sales of leads. Het klinkt overzichtelijk, maar werkt het ook in de praktijk?

Na het fiat van de Europese Commissie vorige week hebben de reclameconcerns Omnicom en IPG het samengaan van de organisaties afgerond.

CMO’s krijgen er een nieuwe type publieksgroep bij met wie ze rekening moeten houden in hun communicatie: shoppingbots.

Adverteerders beweren dat ze willen ontsnappen aan Big Tech, maar 80% van de budgetten stroomt nog steeds naar Meta en Google. Open Web Advertising biedt het alternatief dat veel adverteerders zeggen te zoeken: schaal én controle zonder compromissen.

Marketeers die bezorgd zijn over hun positie in Googles AI-zoekmachine krijgen van de techreus richtlijnen om op gang te komen.

AI-assistent Brainvine, voor marketeers in e-commerce, krijgt een nieuwe component waarmee fotoshoots voor merken en webwinkels praktisch overbodig worden.

Een overzicht van programmatic advertising in Nederland: agency versus eigen DSP seat, strategische keuzes, data-inzichten en trends voor marketeers.

Adobe neemt Semrush over voor 1,9 miljard dollar om zijn positie te versterken in de AI-gestuurde toekomst van zoekmachineoptimalisatie en merkzichtbaarheid (GEO).

Digitale campagnes focussen zich vaak op twee uitersten: bereik bovenin de funnel en conversies onderaan. Wat daartussen gebeurt, de fase waarin voorkeur en koopintentie ontstaan, blijft onderbelicht. Juist daar liggen inzichten die verklaren waarom performancecampagnes wel of niet werken.