Het is het verdienmodel van bijna alle grote online platformen: advertenties. Video-advertenties is een steeds groter en populairder segment hierin. Hoe groot is video advertising in Nederland?
De Taskforce Online Video van IAB Nederland, de branchevereniging voor digitale marketing, publiceert vandaag het Online Video Handboek 2016. Dat biedt volgens de branchevereniging een ‘helder overzicht’ van de technische, operationele en commerciële aspecten van de online video-industrie.
Het live kijken van videostreams op YouTube is afgelopen jaar bijna verdubbeld, zegt Neal Mohan van de Googledochter. Het aanbod van live streams is met dertig procent gestegen.
YouTube krijgt tegen het einde van dit jaar een nieuw soort timeline waarmee de Googledochter meer op Facebook gaat lijken.
Ook Pinterest is begonnen met de verkoop van videoadvertenties. Het moet de belangrijkste bron van inkomsten worden naast Promoted Pins.
Unilever nam vorige maand de Dollar Shave Club over. Een Amerikaans bedrijf dat scheermesjes via een zogenaamde ‘online subscription service’ aan de man brengt. Hoeveel Unilever betaalde is officieel niet bekend, maar het tijdschrift Fortune spreekt van één miljard dollar – net zoveel als Facebook neertelde voor Instagram. Op de vraag waarom Unilever deze overname doet en hoe de Dollar Shave Club groot werd, is het antwoord hetzelfde: content en marketing.
Facebook doet hard zijn best bedrijven ervan te overtuigen om videostreaming service Facebook Live te gebruiken. Met behulp van live video kunnen bedrijven gemakkelijk de interactie opzoeken met hun publiek, gebruikers of klanten. Waar zien we live video de komende tijd terug en hoe hebben bedrijven het al ingezet?
Content marketing zonder video is nagenoeg ondenkbaar geworden. In 2019 zal 80 procent van het internetverkeer door video gegenereerd worden. Voor een virale video zijn verschillende elementen belangrijk, zoals de lengte, het verhaal dat je wil vertellen en de emotie die je wilt losmaken. Top tips voor het maken van een virale video.
Vlogs zijn behoorlijk populair in Nederland. Eén op de drie Nederlanders ouder dan 18 kijkt minimaal één keer per maand een vlog, zo blijkt uit marktonderzoek van onderzoeksbureau Multiscope onder 1.007 Nederlanders.
De online videomarkt is flink in beweging, ook technisch gezien, want nieuwe bestandsformaten vragen alle aandacht. VR en 4K zijn inmiddels bekende termen, maar tegenwoordig draait het ook om high-dynamic-range (HDR), oftewel hoog dynamisch bereik. Deze infographic toont de technische plannen van de video-aanbieders, tegenwoordig aangeduid als over-the-top (OTT).
YouTubes Content ID is het systeem dat piraterij tegengaat. Het scant alle uploads op materiaal waarop copyright zit. Zodra zulk materiaal is gevonden zijn er twee keuzes: het (vaak door fans geüploade) materiaal blokkeren, of er geld aan verdienen via advertenties. Volgens moeder Google heeft het systeem tot nu toe twee miljard dollar opgeleverd voor de contentindustrie, zoals muzieklabels en filmstudio’s.
In de huidige wereld met korte aandachtsbogen en groeiende mogelijkheden verandert ook de manier waarop marketing en reclame gevoerd wordt. Het veranderende medialandschap richt zich steeds meer op het visuele, en bedrijven doen hier graag aan mee. Toch blijkt het voor veel marketeers lastig om een goede contentstrategie te maken. Waar het ene bedrijf succesvol is met ‘how to’ video’s op YouTube, scoort de ander alleen maar met korte video’s op Facebook. Hoe zorg je ervoor dat je zo effectief mogelijk gebruik maakt van video content? Niemand minder dan YouTube zelf kwam met een model, waarbij de meest effectieve videocontentstrategie ingericht kan worden.
Hedendaagse interne communicatie professionals worden geconfronteerd met een hoop nieuwe uitdagingen. Waar vroeger iedereen van 9 tot 5 op kantoor aanwezig was, is dit sinds ‘Het Nieuwe Werken’ niet langer de realiteit. Een groot deel van de werknemers werkt thuis of vanuit een flexplek. Dit biedt natuurlijk vele voordelen, maar hoe zorg je er nu voor dat alle neuzen binnen de organisatie dezelfde kant op blijven staan? In dit blog ga ik dieper in op de trends uit internationaal onderzoek en geef ik handvatten en inspiratie over hoe je ervoor kunt zorgen dat jouw boodschap echt aankomt.
Microsoft lanceert een B2B-videodienst speciaal voor bedrijven. Facebook, Periscope, Vine en YouTube richten zich vooral op de consumentenmarkt, maar voor bedrijven zijn er nog maar weinig mogelijkheden om video’s te delen, aldus Microsoft.
Jelle Kolleman van videocontentbedrijf MADE.FOR.DIGITAL vertelt op Cannes Lions over de groei in videoproductie voor digital: “Facebook heeft op een gegeven moment besloten om video te gaan pushen. Dan gaat het gewoon hard. Dat maakt dat vele merken opeens behoefte hebben aan video naast hun tv-commercial.”
