2015 was het jaar de de videomarketing. Vindt in elk geval Orchestrate. Positieve geluiden komen vooral van B2B marketeers, die stellen dat de conversie over het algemeen hoog is. 87 procent van alle (ondervraagde) online marketeers zet video content in. In 2016 kijken vermoedelijk 1,5 miljard mensen naar online video en in 2017 heeft 69 procent van al het internetverkeer betrekking op video.
Video-advertenties zorgen met 35 procent groei voor een steeds groter aandeel binnen de display advertentiemarkt, terwijl de omzet op rich media-formaten een forse daling laat zien van 16 procent. Dat is een van de uitkomsten in de kwartaalupdate van Online Ad Spend Study die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland.
Adverteerders gaven in de eerste helft van 2015 voor meer dan een miljard euro uit aan online videoreclame. Nieuwe cijfers van IAB Europa laten zien dat de digitale mediabestedingen in die periode met minder dan tien procent stegen.
Online video is niet meer weg te denken. Vijf jaar geleden genereerde YouTube al 3 miljard impressies per dag. 75 procent van de jong volwassenen kijken video op hun smartphones. Met programma’s als Meerkat en Periscope wordt het bovendien makkelijk om zelf video te maken en te delen. Switcher Studio brengt met deze infographic de markt in kaart.
Vanaf vandaag begint Facebook met het testen van de mogelijkheid om live video’s te delen op Facebook. Eerder was dit alleen mogelijk via Facebook Mentions, een app die slechts door bekende personen gebruikt kan worden. Met het livestreamen gaat Facebook Twitter achterna, waar streaming apps als Meerkat en Periscope al grote hits zijn.
Europese merken willen de geautomatiseerde inkoop van video-advertenties grotendeels zelf doen. Dat blijkt uit een studie van AOL. De helft van de ondervraagde bedrijven doet dit al zelf, en nog eens 47 procent gaat dat doen.
Online video is booming en groeit al jaren achtereen. Ondanks de gigant YouTube doen steeds meer partijen hun intrede, waaronder die andere online reus, Facebook. Beiden strijden ze om de gunst van de kijker en daarmee van de adverteerders. Maar wie is die slag aan winnen?
“De ROI van een online video hangt af of een film doet wat deze moet doen”, stelt Filmer Maurice Wenneker. “Vanuit het verleden worden er heel veel doelstellingen in een film gestopt. Maar als je bijvoorbeeld wil dat je merk geladen wordt, kun je niet uitleggen hoe je product werkt.”
Het bereik van videoplatform YouTube is enorm, de hoeveelheid content en de gemiddelde kijktijd nog steeds stijgende. Een uitgelezen kans voor het onder de aandacht brengen van een nieuwe propositie. Zo heeft video storytelling geleid tot directe verkopen van T-Mobile.
Met miljarden views op hun online video’s is het Nederlandse Zoomin.TV te vergelijken met een middelgrote televisiestation. CEO Jan Riemens verwacht dat video uiteindelijk TV zal vervangen: “Het zijn de getallen die het bewijzen. Wij hebben al meer views dan SBS in Nederland bijvoorbeeld.”
