Axe bewijst dat programmatic advertising ook creatief kan

Toen de automatische, programmatic advertising de mediawereld op zijn kop zette zorgde dat voor veel angst bij reclamemakers. Het zou een doodsteek worden voor de creativiteit. Niets is minder waar.

Hoewel advertenties worden verhandeld via geautomatiseerde systemen en slimme processen als real time bidding hoeft de creativiteit daar niet onder te lijden. Innovatieve bedrijven en partners zetten het ‘live’ karakter van de techniek in voor nieuwe oplossingen. Zo liet de hoogste marketeer bij vliegmaatschappij American Airlines recent weten te experimenteren met een serie van opeenvolgende berichten op automatisch ingekochte posities om een breder verhaal te delen.