De meeste uitgevers hebben het geatomatiseerd inkopen van advertenties inmiddels omarmd, maar het gaat nog niet overal van een leien dakje. Sommige uitgevers hebben wel het juiste publiek, maar niet het juiste volume. Anderen hebben moeite om de doelgroep te bereiken. Brian Morrissey, hoofdredacteur van Digiday, in gesprek over programmatic met Matt Wheatland van de Amerikaanse tak van DailyMail.
De helft van McDonald’s’ Europese online displaybudget wordt programmatic ingekocht, een percentage dat alleen maar zal toenemen. De snackwinkel wil strategisch meer met first party data gaan werken, mogelijk leidend tot een eigen datamanagementplatform.
Europese merken willen de geautomatiseerde inkoop van video-advertenties grotendeels zelf doen. Dat blijkt uit een studie van AOL. De helft van de ondervraagde bedrijven doet dit al zelf, en nog eens 47 procent gaat dat doen.
SBS heeft afgelopen weken een proef gedaan met addressable tv, op basis van HbbTV. De testgebruikers staan zeer positief tegenover deze nieuwe vorm van interactieve televisie die digitale tv en internet met elkaar vervlecht.
Het Amerikaanse bedrijf MediaMath, gespecialiseerd in programmatic advertising, heeft het Duitse Spree7 overgenomen. CEO Viktor Zawadzki krijgt daarmee de zeggenschap over het Duitstalige gebied.
Hoe effectief is onze online campagne? Een essentiële vraag, die echter notoir lastig te beantwoorden is. Dat komt onder meer door de uiteenlopende metrics en currencies die hiervoor worden gebruikt. Kijk je bijvoorbeeld naar bereik, CTR, CPM of viewability, of is er misschien zelfs een betere metric beschikbaar? Verslag van een interessant experiment.
De meeste displayreclame in Amerika wordt in 2015 voor het eerst programmatic ingekocht, via geautomatiseerde veilingsystemen.
Randy Wootton wordt de nieuwe CEO van reclamtechnologiebedrijf Rocket Fuel. Het bedrijf verliest ook zijn CFO, die een tijdelijke opvolger krijgt, en boekte een omzet van 111 miljoen dollar.
Datamanagementspecialist FLXone uit Eindhoven is overgenomen door Teradata uit Amerika. Het Nederlandse team specialisten zal binnen de groep worden gepositioneerd als ‘center of excellence’ en zal de wereld overvliegen om kennis over te dragen.
M&M Global bracht onlangs op dmexco in Keulen een aantal experts bij elkaar om het ecosysteem van geautomatiseerde advertentieverkoop te schetsen: letterlijk op een stuk tekenpapier. Welke elementen en welke bedrijven dragen bij aan dit ecosysteem? Aanwezig waren Cadreons Arun Kumar, MediaMath EMEA directeur Dave Reed en Rubicon Projects international general manager Jay Stevens.
De Nederlands online display specialist AdLantic uit Utrecht viert deze maand haar lustrum. We praten met oprichter Philippe van Ooteghem over zijn bedrijf, de markt, adblockers, fraude en de nieuwe generatie advertentienetwerken. “De markt van online adverteren is voortdurend in beweging.”
Dataspecialist FLXone brengt zijn datamanagementplatform uit onder white label, iets waar vooral mediabureaus en hun klanten van profiteren.
Programmatic buying is hip. De mogelijkheid om geautomatiseerd online advertentieruimte in te kopen, wordt ook steeds meer toegepast op de traditionele advertentiekanalen. Naast radio en televisie geldt dat nu ook voor outdoor displayschermen. Deze casestudie van Vodafone etaleert dat door deze ontwikkeling on- en offline media campagnes feilloos in elkaar over kunnen lopen.
De Britse website The Drum is een serie gestart over geautomatiseerde advertentieverkoop. Het eerste deel verscheen op 29 september. Daarin legt James Patterson voor newbies de fundamenten uit. Dit jaar alleen al loopt 35 procent van de verkoop via RTB (real time bidding). Volgens Patterson zal de term ‘programmatic’ uiteindelijk verdwijnen omdat uiteindelijk alle advertenties via marktplaatsen verkocht worden.
De uitgaven aan geprogrammeerde inkoop van advertenties gaan de komende jaren wereldwijd met 49 procent omhoog naar 37 miljard dollar in 2019. Dat denkt althans Magna Global, onderdeel van IPG Mediabrands. Dat bedrag zou al de helft zijn van alle uitgaven aan display en video advertenties.
