Pay tv neemt vlucht in West-Europa
West-Europa is dol op pay tv. Bijna 57 procent van de huishoudens heeft een abonnement op diensten als Canal+, UPC of HBO. En het aantal neemt nog toe. Door het verbeterde economische klimaat is de verwachting dat er dit jaar maar liefst 99 miljoen pay tv-abonnees komen, een toename van 2,57 miljoen. Tegen 2020 zal de penetratie in West-Europa de 60,4 procent aantikken.
Dat is de conclusie van eMarketer op basis van onderzoek van Digital TV Research. De grootste trend is echter niet de toenemende pay tv-penetratie. Maar de massale overstap naar digitale platforms.
Tussen 2014 en 2020 klimt het aantal pay tv-abonnementen ‘slechts’ met 8,38 miljoen, oftewel 8,7 procent. Maar het aantal digitale abonnees neemt met 20 miljoen (23,1 procent) toe. Analoge kabeldiensten kunnen daarentegen hun bureau leegmaken: daar daalt het aantal abonnees van 11,31 miljoen in 2014 naar nul in 2019, is de verwachting.
Nieuw publiek trekken
Satelliet-tv kan de komende vier jaar rekenen op een groei van vijf procent en blijft daarmee het meest lucratieve pay tv-platform. Maar het zullen vooral de nieuwere digitale platformen zijn die nieuw publiek weten te trekken. Internet Protocol-televisie (IPTV) en digitale kabeltv bijvoorbeeld. Tussen 2014 en 2020 is de verwachting dat het aantal IPTV-abonnees met 37 procent toeneemt. Terwijl digitale kabeltv op bijna 10 miljoen meer abonnees kan rekenen. Een toename van 30 procent.
En dat terwijl West-Europa al flink floreert in IPTV-abonnees. De regio is momenteel zelfs goed voor bijna 30 procent van de wereldwijde IPTV-markt. Een tweede plaats achter Oost-Azië dat aan kop gaat met een aandeel van bijna 45 procent. Noord-Amerika maakt de top 3 af met iets meer dan 13 procent, aldus onderzoek van Point Topic.
Aandeel IPTV-abonnees van de wereldwijde markt, per regio
- Oost-Azië (44,46 procent)
- Europa (29,2 procent)
- Noord-Amerika (13,13 procent)
- Oost-Europa (6,22 procent)
- Overig Azië (5,74 procent)
Het toenemende aantal abonnees wil echter niet zeggen dat de diensten slapend rijk zullen worden. De competitie is hevig en prijzen staan onder druk. Digital TV Research verwacht daarom dat de totale pay tv-inkomsten blijven steken op 32 miljard dollar.
Welk land in West-Europa de meeste omzet binnensleept? Engeland. Met afstand. Daar wordt met pay tv meer dan 7,5 miljard dollar binnen geharkt. De nummer twee, Duitsland, volgt met bijna 4,5 miljard dollar, alhoewel daar veruit de meeste abonnees te vinden zijn.
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond