Content marketing staat aan de vooravond van grote veranderingen. Belangrijkste vraag: “Hoe valt je content straks nog op in die tsunami van content die we met z’n allen publiceren?” In dit artikel zetten we de 16 Belangrijkste Content Marketing Trends voor 2016 netjes op een rijtje vanuit Nederlands perspectief. Het is een long read, dus als je nu geen tijd heb, bookmark hem dan voor later.
Er wordt meer video content geupload op YouTube in 60 dagen dan de drie grootste televisienetwerken uit Amerika produceren in 60 jaar. Toch krijgt YouTube met de enorme groei van Online Video er steeds meer concurrenten bij. Facebook is hard bezig YouTube van de troon te stoten. Maar YouTube laat dit niet zomaar gebeuren. YouTube heeft een aantal grote partners die belangrijk zijn voor het bedrijf en komt dan ook met een nieuwe videofunctie die juist voor grote internationale brands erg belangrijk is.
Marketingbureau The Brandhouse uit Den Bosch is door de rechtbank Oost Brabant veroordeeld voor onrechtmatige concurrentie bij de ontwikkeling van een fuiksite voor klanten. Maar schadevergoeding wordt niet toegewezen.
Content marketing genereert gemiddeld drie keer zoveel leads als traditionele marketing. Toch vinden maar weinig marketeers hun inspanningen op dit gebied ‘erg effectief’. Er is dus ruimte voor verbetering. Experimenteer eens met native ads, zoek partners voor interactieve content en zorg dat je content wordt verspreid. Enkele tips uit deze infographic van ClearVoice.
Full service bureau Mirabeau lanceert Kickstarters: een oplossing waarmee men razendsnel een digitale livegang kan garanderen.
Eric van Hall (Mediaweb) tipte het laatst al: Recycle eerdere posts. Het bespaart tijd en het levert veel op. Hergebruik hoeft echter niet te betekenen dat je al je oude posts opnieuw plaatst. Je kunt ook nieuwe varianten bedenken: een infographic, een podcast of video. Deze infographic legt uit hoe.
Content marketing is minder eenvoudig dan het lijkt. Die dient tegelijk zowel deelbaar als geloofwaardig te zijn. Consumenten staan niet per definitie negatief tegenover content van merken, maar het helpt als die inspireert en informatief is. En uniek, want het wemelt immers van de blogs. Zeven nuttige tips voor het optimaliseren van je contentstrategie.
Content marketing speelt een belangrijke rol voor B2B-marketeers. Maar hoe ziet een effectief en succesvol programma er eigenlijk uit? Opvallend genoeg weet maar liefst 55 procent van de B2B-marketeers het niet te vertellen.
Online recensies van consumenten blijken vaak extreem positief. Dat zegt het Eindhovense Coosto, dat naar invloedrijke beoordelingssites in binnen- en buitenland keek.
“Veel contentbedrijven zoals magazines en uitgevers nemen nu de weg naar e-commerce. En de e-commmercebedrijven hebben bedacht dat ze content nodig hebben”, schetst omnichannel expert Michel Koch op eRetail Europe 2015. “De veranderende rol van content is niet zozeer gericht op conversie maar meer op engagement.”
In dit artikel deel ik onze ervaringen van de afgelopen zomer met het recyclen van oude blog posts. Waarom we het hebben gedaan. Hoe we het hebben aangepakt. En wat het ons heeft opgeleverd. Wat ik je alvast kan verklappen: de ‘return on time invested’ is huge!
IKEA houdt tot eind november een zesdelige webserie op YouTube. Dertien hobbykoks strijden om de mogelijkheid hun recept op de nieuwe menukaart van 2016 in de IKEA-restaurants te krijgen.
Ivo Kleppe van Tam Tam vertelt als Lead Content over de laatste ontwikkelingen van zijn vak: “De spanningsboog van generatie Z is bijna nul. Maar content zal altijd blijven, alleen in een andere vorm.”
In de omgang met content zijn veel Nederlandse bedrijven nog wat ambivalent. 62 procent van de bedrijven heeft een contentstrategie. Maar 29 procent hiervan documenteert deze niet.
Snapchat is na vijf maanden alweer gestopt met zijn Snap Channel, waar onder leiding van Marcus Wiley van Fox eigen content werd getoond.
