De programmatic markt staat steeds vaker ter discussie door verspild budget op made-for- advertising (MFA) websites en verborgen kosten in de supply chain. Volgens het ANA Programmatic Transparency Benchmark 2025 is programmatic waste in twee jaar tijd met 34% gestegen tot meer dan 26 miljard dollar per jaar wereldwijd.
In veel organisaties is mediastrategie nog steeds ingericht als een lineair proces. Marketeer schakelen een reclamebureau in voor het creatieve idee, een mediabureau voor de verspreiding, en een digitaal bureau voor de conversie. De één vertelt het verhaal, de ander zorgt dat het gezien wordt, en de derde probeert het meetbaar te maken in sales of leads. Het klinkt overzichtelijk, maar werkt het ook in de praktijk?
De meest gestelde vraag dit jaar is: “Wat kunnen we met AI?” Eerlijk gezegd heb ik die vraag ook vaak gesteld, zowel aan teams als aan specialisten.
De Nederlandse auto-advertentiesites AutoTrack en Gaspedaal.nl zijn in handen gekomen van de internationale groep Autoscout24.
Het Groningse adserving platform PEXI introduceert een publieke MCP-server waarmee marketeers hun digitale campagnes kunnen aansturen via tools als ChatGPT en Claude.
Adverteerders beweren dat ze willen ontsnappen aan Big Tech, maar 80% van de budgetten stroomt nog steeds naar Meta en Google. Open Web Advertising biedt het alternatief dat veel adverteerders zeggen te zoeken: schaal én controle zonder compromissen.
Online oplichting en misleidende advertenties blijven het vertrouwen van consumenten ondermijnen. Nieuw onderzoek van UvA-communicatiewetenschapper Dasha Antsipava biedt een mogelijke uitweg: blockchaintechnologie inzetten om digitale reclame transparant, traceerbaar en betrouwbaar te maken.
Een overzicht van programmatic advertising in Nederland: agency versus eigen DSP seat, strategische keuzes, data-inzichten en trends voor marketeers.
AI verandert het zoekspel: traditionele SEO draait niet langer alleen om kliks. Wie écht zichtbaar wil zijn, moet video inzetten – zowel voor mensen als voor AI
RTL Group halveert dit jaar de aanloopverliezen op streaming naar 50 miljoen en verwacht dat deze activiteiten vanaf volgend jaar winstgevend zijn.
Bedrijven investeren miljoenen in merkcampagnes die afgerekend worden op bereik, sentiment en naamsbekendheid. Maar deze cijfers zeggen weinig over wat het uiteindelijk oplevert. Want wat is bereik waard als niemand converteert? Wat koop je als marketeer voor merkbekendheid als je CEO vraagt naar concrete resultaten?
Promotiecampagnes op retailmedia bij Kruidvat leveren bijna een verdubbeling in conversie op door fysieke winkelverkopen mee te tellen. Anders gezegd: gerichte online promoties leiden tot meer verkopen in de fysieke winkels.
Uitgeverij PXR sluit een samenwerking met marketing- en techbedrijf ODMedia om een groot sportvideonetwerk in Nederland te lanceren.
Black Friday-koopjesjagers gaan steeds vaker naar AI-zoekmachines voor hun deals, verwacht Stijn Bergmans van marketingbureau Follo. Terwijl retailers louter druk bezig zijn hun zichtbaarheid in webzoeker Google te optimaliseren, verschuift het speelveld zachtjesaan richting AI-platformen zoals ChatGPT.
Amazon heeft locatiegebaseerde interactieve video-advertenties geïntroduceerd op Amazon Prime Video, waarmee adverteerders consumenten in landelijke gebieden in de Verenigde Staten kunnen bereiken.
